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（原標(biāo)題：莊臣首次雙11亮相貓晚，拿下細(xì)分品類第一）

“威猛潔廁液帶回家!”昨晚的雙11晚會上，薛之謙投入地在臺上唱著今年雙11必買好貨的RAP，所有正收看雙11晚會的用戶屏幕上都出現(xiàn)了“威猛先生帶回家”的字樣。莊臣的品牌力在天貓晚會直播得到了高品質(zhì)呈現(xiàn)。

而這還只是個(gè)開始，緊接著，雪一樣的訂單接踵而至。入駐天貓僅幾個(gè)月的莊臣旗艦店當(dāng)天訪問量瞬間達(dá)到頂峰，粉絲數(shù)突破5萬。這對于第一次參加雙11的莊臣旗艦店新店來說，無疑是開門紅。

上海莊臣有限公司(以下簡稱“莊臣”)成立于1987年，是美國莊臣父子公司與上海日用化學(xué)工業(yè)開發(fā)公司共同投資的合資企業(yè)。莊臣公司是主要經(jīng)營家庭清潔用品、個(gè)人護(hù)理用品和殺蟲產(chǎn)品的世界領(lǐng)先的制造商之一。其中，雷達(dá)、威猛先生、碧麗珠、佳麗、紅鳥等均是莊臣旗下知名品牌。

今年6月，莊臣在天貓平臺開設(shè)了官方旗艦店，比起銷售產(chǎn)品，更為重要的是把莊臣自身的品牌文化，通過天貓平臺更近且立體的傳遞給消費(fèi)者，并把知名度較高的產(chǎn)品品牌力延展到莊臣旗下全鏈路品牌生活解決方案。

上海易辟電子商務(wù)有限公司是莊臣集團(tuán)在天貓超市和旗艦店的唯一代理商，自2016年2月與莊臣集團(tuán)合作以來，旗下雷達(dá)、威猛先生等系列產(chǎn)品銷售量一路突飛猛進(jìn)，天貓超市銷售業(yè)績同比2015年增長了兩倍以上。

2016年5月新開天貓“莊臣官方旗艦店”，在運(yùn)營不到半年的時(shí)間里，就順利的參加了雙11活動(dòng)，并取得了家庭環(huán)境清潔類目第四的戰(zhàn)績，集團(tuán)旗下的知名品牌“威猛先生”更是取得了2016雙11家庭環(huán)境清潔細(xì)分品類潔廁系列以及油污清潔系列的雙冠。

今年的雙11對于莊臣來說，除了賣貨，還多了一層含義，就是在這個(gè)流量爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)里把品牌打出去。

據(jù)悉，莊臣旗艦店開業(yè)5個(gè)月以來，一直致力于將廚房（廚房裝修效果圖）油污凈和潔廁這兩個(gè)品類做大，看得出，今年的雙11是沖著No.1去的。果然，莊臣也的確做到了，截止今天下午兩點(diǎn)，莊臣天貓官方旗艦店銷售額已經(jīng)超過300萬，并成為潔廁細(xì)分品類排名第一，同時(shí)也拿到了家庭環(huán)境清潔品類店鋪第四的好成績，首戰(zhàn)告捷。

這與莊臣在雙11前5個(gè)月的準(zhǔn)備不無關(guān)系。今年是阿里星千人千面的第一年，莊臣借助該功能瘋狂吸粉，并通過一系列活動(dòng)與粉絲保持互動(dòng)。在直播頗火的當(dāng)下，莊臣也開啟了自己的第一檔家庭場景類直播。

在前期的預(yù)熱階段，莊臣還通過預(yù)售賣出了4萬瓶潔廁液，其中，至尊套裝登上了貓晚的好貨必買清單。隨著在雙11晚會的進(jìn)一步亮相，莊臣的粉絲數(shù)瞬間暴漲至5萬，且該數(shù)字目前還在持續(xù)上升中。

可以看到的是，莊臣們與互聯(lián)網(wǎng)的擁抱，在一定程度上也反映出了阿里今年提出的“新零售”一詞確是大勢所趨。(作者 | 青樨)

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