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11月12日0點(diǎn)，阿里巴巴雙11全球狂歡節(jié)正式結(jié)束。按照阿里方面提供的數(shù)據(jù)顯示，在雙十一當(dāng)天阿里巴巴旗下各平臺(tái)總交易額達(dá)到1207億元，其中無(wú)線(xiàn)占比達(dá)到81.87%。

在這1207億中，照明企業(yè)們貢獻(xiàn)幾何？一起來(lái)看看大數(shù)據(jù)。

大家裝行業(yè)：燈具類(lèi)產(chǎn)品熱銷(xiāo)

從生意參謀中顯示的數(shù)據(jù)，在家居建材大類(lèi)品牌排名中，分別為九牧、友邦集成吊頂、大自然、東鵬瓷磚、貝爾旗艦店、奧普集成家居、諾貝爾瓷磚、金意陶瓷磚、依諾瓷磚、歐普照明。照明行業(yè)只有歐普照明一個(gè)燈具品牌，進(jìn)入家裝建材大類(lèi)排行前10名，接下來(lái)是雷士照明，排在第15名。

與2015年5家燈具品牌盤(pán)踞家裝建材前十名不同，2016年燈具類(lèi)與家裝銷(xiāo)售差距明顯，然而，我們也看到了，在雙十一家裝建材銷(xiāo)量TOP20產(chǎn)品中，燈具類(lèi)產(chǎn)品占總產(chǎn)品數(shù)的70%，說(shuō)明照明產(chǎn)品在整個(gè)家裝建材中占比較大，但由于單品價(jià)格較低，與大件家居建材想比，在銷(xiāo)售額度上處于劣勢(shì)。

歐普、雷士再創(chuàng)新高度

2016雙十一歐普照明再創(chuàng)奇跡，八點(diǎn)三十分即超去年當(dāng)天總成交額，并最終以2.046億的官方直營(yíng)銷(xiāo)量穩(wěn)居首位，連續(xù)四年問(wèn)鼎照明家裝行業(yè)第一，三大開(kāi)關(guān)插座系列銷(xiāo)售數(shù)量躍居天貓類(lèi)目TOP榜首。

做為中國(guó)照明行業(yè)龍頭企業(yè)，雷士雙11戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新佳績(jī)，全網(wǎng)全額突破1.3億，同比去年增長(zhǎng)156%，移動(dòng)端占比80%。

同時(shí)各平臺(tái)也不甘落后，燈網(wǎng)火力全開(kāi)，業(yè)績(jī)?nèi)€(xiàn)飄紅?！?1.11狂歡”活動(dòng)中，短短24小時(shí)，成交金額突破2500萬(wàn)元。而EDS雙十一更是爆出大捷，銷(xiāo)量破3245萬(wàn)。

網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)品牌各展優(yōu)勢(shì)

在燈具燈飾類(lèi)，前十名分別為OPPLE/歐普照明、NVC/雷士、Philips/飛利浦、AOZZO/奧朵、月影凱頓、Panasonic/松下、世源、Osairous/歐塞洛斯、凱喬、摩燈時(shí)代。其中傳統(tǒng)品牌有4家，而網(wǎng)絡(luò)品牌有6家。

在光源類(lèi)方面，雙十一銷(xiāo)量前十分別為OPPLE/歐普照明、Philips/飛利浦、NVC/雷士、愛(ài)德朗、佛山照明、Midea/美的、三雄極光、LED、月影凱頓、Cnlight/雪萊特。其中，傳統(tǒng)品牌有7家，網(wǎng)絡(luò)品牌有3家。

可以看出，在雙十一銷(xiāo)量中，網(wǎng)絡(luò)品牌在“燈具燈飾類(lèi)”占據(jù)的優(yōu)勢(shì)較大，而傳統(tǒng)品牌在“光源類(lèi)”方面優(yōu)勢(shì)較大，這個(gè)與品牌知名度、線(xiàn)下渠道布局，產(chǎn)品定位等因素密切相關(guān)。

在銷(xiāo)量方面，無(wú)論是燈具燈飾類(lèi)還是光源類(lèi)，傳統(tǒng)品牌在前五名中占盡優(yōu)勢(shì)，尤其是光源類(lèi)更是包攬前五名。不難看出，傳統(tǒng)品牌依托于強(qiáng)大的線(xiàn)下資源和品牌號(hào)召力，可謂在電商領(lǐng)域越戰(zhàn)越勇。

以歐普照明為例，自2011年參加雙十一以來(lái)，其銷(xiāo)量從300萬(wàn)，到2012年1600萬(wàn)，到2013年6000萬(wàn)，到2014年9400萬(wàn)，到2015年1.2億，再到2016年2.046億元，可以說(shuō)銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。

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