11月12日0點(diǎn),阿里巴巴雙11全球狂歡節(jié)正式結(jié)束。按照阿里方面提供的數(shù)據(jù)顯示,在雙十一當(dāng)天阿里巴巴旗下各平臺總交易額達(dá)到1207億元,其中無線占比達(dá)到81.87%。
在這1207億中,照明企業(yè)們貢獻(xiàn)幾何?一起來看看大數(shù)據(jù)。
從生意參謀中顯示的數(shù)據(jù),在家居建材大類品牌排名中,分別為九牧、友邦集成吊頂、大自然、東鵬瓷磚、貝爾旗艦店、奧普集成家居、諾貝爾瓷磚、金意陶瓷磚、依諾瓷磚、歐普照明。照明行業(yè)只有歐普照明一個燈具品牌,進(jìn)入家裝建材大類排行前10名,接下來是雷士照明,排在第15名。
與2015年5家燈具品牌盤踞家裝建材前十名不同,2016年燈具類與家裝銷售差距明顯,然而,我們也看到了,在雙十一家裝建材銷量TOP20產(chǎn)品中,燈具類產(chǎn)品占總產(chǎn)品數(shù)的70%,說明照明產(chǎn)品在整個家裝建材中占比較大,但由于單品價格較低,與大件家居建材想比,在銷售額度上處于劣勢。
歐普、雷士再創(chuàng)新高度
2016雙十一歐普照明再創(chuàng)奇跡,八點(diǎn)三十分即超去年當(dāng)天總成交額,并最終以2.046億的官方直營銷量穩(wěn)居首位,連續(xù)四年問鼎照明家裝行業(yè)第一,三大開關(guān)插座系列銷售數(shù)量躍居天貓類目TOP榜首。
做為中國照明行業(yè)龍頭企業(yè),雷士雙11戰(zhàn)績再創(chuàng)新佳績,全網(wǎng)全額突破1.3億,同比去年增長156%,移動端占比80%。
同時各平臺也不甘落后,燈網(wǎng)火力全開,業(yè)績?nèi)€飄紅?!?1.11狂歡”活動中,短短24小時,成交金額突破2500萬元。而EDS雙十一更是爆出大捷,銷量破3245萬。
網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)品牌各展優(yōu)勢
在燈具燈飾類,前十名分別為OPPLE/歐普照明、NVC/雷士、Philips/飛利浦、AOZZO/奧朵、月影凱頓、Panasonic/松下、世源、Osairous/歐塞洛斯、凱喬、摩燈時代。其中傳統(tǒng)品牌有4家,而網(wǎng)絡(luò)品牌有6家。
在光源類方面,雙十一銷量前十分別為OPPLE/歐普照明、Philips/飛利浦、NVC/雷士、愛德朗、佛山照明、Midea/美的、三雄極光、LED、月影凱頓、Cnlight/雪萊特。其中,傳統(tǒng)品牌有7家,網(wǎng)絡(luò)品牌有3家。
可以看出,在雙十一銷量中,網(wǎng)絡(luò)品牌在“燈具燈飾類”占據(jù)的優(yōu)勢較大,而傳統(tǒng)品牌在“光源類”方面優(yōu)勢較大,這個與品牌知名度、線下渠道布局,產(chǎn)品定位等因素密切相關(guān)。
在銷量方面,無論是燈具燈飾類還是光源類,傳統(tǒng)品牌在前五名中占盡優(yōu)勢,尤其是光源類更是包攬前五名。不難看出,傳統(tǒng)品牌依托于強(qiáng)大的線下資源和品牌號召力,可謂在電商領(lǐng)域越戰(zhàn)越勇。
以歐普照明為例,自2011年參加雙十一以來,其銷量從300萬,到2012年1600萬,到2013年6000萬,到2014年9400萬,到2015年1.2億,再到2016年2.046億元,可以說銷量節(jié)節(jié)攀升。
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