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網(wǎng)易家居報(bào)道： 11月15日，“中美市場(chǎng) 同款同步同質(zhì)同價(jià)——大藝樹(shù)地板品牌國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在杭州召開(kāi)。在美國(guó)市場(chǎng)取得巨大成功的大藝樹(shù)地板，宣布推行中美兩國(guó)無(wú)差別戰(zhàn)略，讓中國(guó)家庭享受與美國(guó)相同的產(chǎn)品和服務(wù)，并同步發(fā)售了2017年新品瓦爾登湖系列。網(wǎng)易家居記者現(xiàn)場(chǎng)采訪了大藝樹(shù)總經(jīng)理劉振江、大藝樹(shù)銷售總監(jiān)楊大蔚及美國(guó)亞特蘭大大藝樹(shù)銷售經(jīng)理Grant Hayes

嘉賓接受媒體采訪

大藝樹(shù)總經(jīng)理劉振江、大藝樹(shù)銷售總監(jiān)楊大蔚

采訪嘉賓：大藝樹(shù)總經(jīng)理劉振江

【網(wǎng)易家居】：中國(guó)很多地板企業(yè)都出口多個(gè)國(guó)家，都聲稱自己是國(guó)際化的企業(yè)。美國(guó)賣(mài)的更好的地板是大藝樹(shù)，是否意味著大藝樹(shù)的出口業(yè)務(wù)主要在美國(guó)？您是如何理解地板企業(yè)國(guó)際化的，是出口業(yè)務(wù)、對(duì)外收購(gòu)、還是在國(guó)外建廠？今后大藝樹(shù)的國(guó)際化戰(zhàn)略會(huì)如何推行？

【劉振江】：大藝樹(shù)是浙江良友木業(yè)旗下的品牌。浙江良友木業(yè)有限公司作為中國(guó)最具實(shí)力的實(shí)木多層地板大型制造企業(yè)之一，從2003年成立之初就從事地板行業(yè)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)，與全球243個(gè)銷售機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，為57個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供高品質(zhì)的地板產(chǎn)品。其中在美國(guó)市場(chǎng)上，更是連續(xù)多年居對(duì)美出口的實(shí)木復(fù)合品類第一。

大藝樹(shù)品牌選擇在美國(guó)注冊(cè)也是為了更快的進(jìn)入國(guó)際化的軌道，至今大藝樹(shù)產(chǎn)品已經(jīng)遍及北美、加拿大、墨西哥、澳大利亞市場(chǎng)等地。美國(guó)作為全球的時(shí)尚中心之一，又是全球精英人士的聚集地，自然是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。

全球采購(gòu)、全球生產(chǎn)、全球銷售，大藝樹(shù)遵循的是國(guó)際化的品牌運(yùn)營(yíng)。

與國(guó)內(nèi)其它品牌相比，我們遵循的更多是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，尤其是美國(guó)市場(chǎng)的要求，這是我們最大的區(qū)隔。

企業(yè)的國(guó)際化道路，不是僅僅是產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，而是站在全球市場(chǎng)的角度上，把產(chǎn)業(yè)鏈、上下游資源進(jìn)行有效的資源分配、整合，不論出口業(yè)務(wù)、對(duì)外收購(gòu)、還是在國(guó)外建廠，這都是國(guó)際化發(fā)展中的一部分，不能區(qū)隔開(kāi)單獨(dú)討論。

【網(wǎng)易家居】今后大藝樹(shù)的國(guó)際化戰(zhàn)略會(huì)如何推行？

【劉振江】：未來(lái)兩年，我們將投入1億元資金用于“四同”戰(zhàn)略在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的落地執(zhí)行，推動(dòng)全國(guó)門(mén)店建設(shè)、服務(wù)升級(jí)、產(chǎn)品推廣和品牌宣傳。同時(shí)大藝樹(shù)還會(huì)加強(qiáng)全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)的布局，明年會(huì)吸納更多的經(jīng)銷商加入大藝樹(shù)團(tuán)隊(duì)，為大藝樹(shù)地板國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量超越美國(guó)市場(chǎng)奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

【網(wǎng)易家居】中國(guó)從來(lái)不缺洋品牌，缺的是能夠國(guó)內(nèi)國(guó)外一視同仁的國(guó)際品牌，由于很多國(guó)際品牌實(shí)行國(guó)內(nèi)國(guó)外的雙重標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者怨聲載道，現(xiàn)在的出國(guó)購(gòu)物和代購(gòu)非常火。那么，大藝樹(shù)如何保證中美兩國(guó)產(chǎn)品同款同步同質(zhì)同價(jià)呢？消費(fèi)者該如何識(shí)別和防偽？

【劉振江】：正如今天大家看到的，大藝樹(shù)美國(guó)研發(fā)中心開(kāi)發(fā)出的新品，在第一時(shí)間我們就為大家呈現(xiàn)了出來(lái)，以后大藝樹(shù)每年都會(huì)有計(jì)劃的召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，以保障中美產(chǎn)品同步。 至于品質(zhì)，大藝樹(shù)的每一片地板都來(lái)自良友木業(yè)，無(wú)論在美國(guó)還是中國(guó)每一片大藝樹(shù)地板都符合三大國(guó)際環(huán)保認(rèn)證。

我們對(duì)合作的經(jīng)銷商是進(jìn)行謹(jǐn)慎挑選的，并且有嚴(yán)格的管理機(jī)制。當(dāng)然一個(gè)品牌出名了、產(chǎn)品熱銷了，市面上有可能會(huì)出現(xiàn)仿冒的產(chǎn)品，所以我們建議消費(fèi)者去當(dāng)?shù)氐拇笏嚇?shù)地板專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)大藝樹(shù)地板，目前大藝樹(shù)在全國(guó)有近300家門(mén)店（考慮到現(xiàn)在大藝樹(shù)還沒(méi)有在全國(guó)形成非常強(qiáng)大的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，這一段可以不要提）如果需要查詢?cè)诋?dāng)?shù)厥欠裼袑Ｙu(mài)店，可致電大藝樹(shù)全球服務(wù)熱線4008-777-888。

采訪嘉賓：大藝樹(shù)銷售總監(jiān)楊大蔚

【網(wǎng)易家居】：瓦爾登湖在美國(guó)及世界文學(xué)和思想史上具有重要影響，書(shū)中所闡述的許多思想，已經(jīng)成為美國(guó)精神的重要組成部分。那么大藝樹(shù)此次發(fā)布的“瓦爾登湖”系列新產(chǎn)品，是不是帶有濃厚的美式風(fēng)格？這種風(fēng)格的產(chǎn)品能否被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接受？這是否代表了今后大藝樹(shù)的品的研發(fā)方向？

【楊大蔚】：這次大藝樹(shù)選取“瓦爾登湖”這樣一個(gè)主題，希望展現(xiàn)的是一種生活方式和理念，代表著崇尚自然的一種態(tài)度，而不單單只是一種設(shè)計(jì)風(fēng)格。剛才新品展示時(shí)，我們也看到了，在這一系列的產(chǎn)品中既有輕盈自然的淺色，也有成熟穩(wěn)重的深色，但不論色彩如何變化，核心展現(xiàn)的還是木種本身獨(dú)有的紋理和時(shí)間留下的印記。

大藝樹(shù)之所以將產(chǎn)品研發(fā)中心放在美國(guó)，正是因?yàn)槿虻牧餍袝r(shí)尚和文化潮流在第一時(shí)間會(huì)出現(xiàn)在美國(guó)，目前追求“自然狀態(tài)、自在生活、自由內(nèi)心”的生活態(tài)度已經(jīng)在精英階層中成為一種潮流，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都是如此。

大藝樹(shù)的品牌定位是精英生活藝術(shù)，而不同生活的背后展現(xiàn)著不同文化和價(jià)值觀。在未來(lái)，大藝樹(shù)將發(fā)揮產(chǎn)品研發(fā)中心在國(guó)外的優(yōu)勢(shì)，尋求通過(guò)與國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)界、乃至奢侈品品牌的進(jìn)一步合作，將地板設(shè)計(jì)推向全新的家居藝術(shù)高度。

【網(wǎng)易家居】：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)地板時(shí)主要考慮的就是地板的質(zhì)量、環(huán)保、計(jì)風(fēng)格和價(jià)格。您能從這幾個(gè)方面具體闡釋一下大藝樹(shù)產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)嗎？

【楊大蔚】：大藝樹(shù)地板的優(yōu)勢(shì)主要有三個(gè)方面四大優(yōu)勢(shì)：

花色：美國(guó)本土設(shè)計(jì)引領(lǐng)精英家居藝術(shù)潮流

大藝樹(shù)在美國(guó)亞特蘭大設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)中心與物流中心，與美國(guó)本土的產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司、技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)及原材供應(yīng)商建立全面協(xié)作，共同開(kāi)發(fā)引領(lǐng)美國(guó)精英階層家居裝修潮流的地板產(chǎn)品。并將通過(guò)與時(shí)尚設(shè)計(jì)界、乃至奢侈品品牌的進(jìn)一步合作，將地板設(shè)計(jì)推向全新的家居藝術(shù)高度。

穩(wěn)定：極溫極濕雙重檢測(cè)成就超強(qiáng)穩(wěn)定 暢銷美國(guó)全境

從阿拉斯加到夏威夷群島，美國(guó)比中國(guó)擁有更大緯度跨越、更復(fù)雜的地板使用環(huán)境。為確保中美兩國(guó)全境通用，大藝樹(shù)采用“極限溫差循環(huán)測(cè)試”“、“極限濕度循環(huán)測(cè)試”雙重破壞性試驗(yàn)，打造超強(qiáng)穩(wěn)定的實(shí)木復(fù)合地板，廣泛適用于各種地域及地?zé)岘h(huán)境。

高效環(huán)保復(fù)合地?zé)岬匕?獲國(guó)家火炬計(jì)劃立項(xiàng)

2016年，“高效環(huán)保復(fù)合地?zé)岬匕濉鲍@國(guó)家火炬計(jì)劃立項(xiàng)，標(biāo)志著良友木業(yè)及大藝樹(shù)地板再一次通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)。大藝樹(shù)多層實(shí)木復(fù)合地板的穩(wěn)定性及安全性得過(guò)國(guó)家級(jí)的技術(shù)認(rèn)可、品質(zhì)背書(shū)。

連續(xù)30天，50度以上高溫環(huán)境的測(cè)試，確保每一片大藝樹(shù)地板在地?zé)岘h(huán)境下品質(zhì)恒定。

環(huán)保：無(wú)論在美國(guó)還是中國(guó) 每一片大藝樹(shù)地板都符合三大國(guó)際環(huán)保認(rèn)證

作為世界地板協(xié)會(huì)（WFCA）成員、美國(guó)地板協(xié)會(huì)（NWFA）成員，大藝樹(shù)地板工廠通過(guò)了美國(guó)三大認(rèn)證機(jī)構(gòu)的國(guó)際化工廠認(rèn)證。無(wú)論在美國(guó)還是在中國(guó)銷售的每一片大藝樹(shù)地板，都嚴(yán)格遵循并符合美國(guó)科學(xué)認(rèn)證體系FloorScore環(huán)保體系認(rèn)證、美國(guó)加州空氣資源局CARB甲醛釋放認(rèn)證、及美國(guó)UL頒發(fā)的GREENGUARD室內(nèi)空氣認(rèn)證。

【網(wǎng)易家居】：除了今天新發(fā)布的瓦爾登湖系列，在國(guó)內(nèi)大藝樹(shù)還有哪些系列產(chǎn)品？這些產(chǎn)品是否都在中美兩國(guó)銷售，并執(zhí)行“四同”的戰(zhàn)略？

【楊大蔚】：大藝樹(shù)地板下還有“新摩登系列”、“自然主義系列”、“別墅奢華系列”、“極致拼花系列”、“時(shí)尚家居系列”，每一個(gè)系列都代表著一種不同的文化和設(shè)計(jì)風(fēng)格，因此當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入大藝樹(shù)的門(mén)店內(nèi)，總能選到一款適合自己的地板。大藝樹(shù)將堅(jiān)定不移的執(zhí)行“四同”戰(zhàn)略，不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的不同而有所變化。

采訪嘉賓：美國(guó)亞特蘭大大藝樹(shù)銷售經(jīng)理Grant Hayes

【網(wǎng)易家居】：作為大藝樹(shù)在美國(guó)亞特蘭大銷售公司經(jīng)理，在與大藝樹(shù)這么多年的合作過(guò)程當(dāng)中，您認(rèn)為大藝樹(shù)產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)暢銷的關(guān)鍵是什么？

【Grant Hayes】：1、大藝樹(shù)通過(guò)良好的產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)風(fēng)格贏得了美國(guó)眾多消費(fèi)者的信任，產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館、花旗銀行、好萊塢等。2、大藝樹(shù)地板擁有眾多國(guó)際權(quán)威認(rèn)證，這是很多在美國(guó)銷售的其他中國(guó)企業(yè)所不具備的，在美國(guó)，大藝樹(shù)地板的產(chǎn)品可以進(jìn)入醫(yī)院和幼兒園，是非常環(huán)保的。3、大藝樹(shù)地板對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，和不斷堅(jiān)守。在美國(guó)銷售這么長(zhǎng)時(shí)間一直擁有良好的口碑。4、與眾多國(guó)際知名設(shè)計(jì)師合作，產(chǎn)品具有很好的設(shè)計(jì)感和美學(xué)特質(zhì)。

【網(wǎng)易家居】：您當(dāng)初為什么選擇與大藝樹(shù)合作？

【Grant Hayes】：由于大藝樹(shù)擁有龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，才有機(jī)會(huì)接觸到大藝樹(shù)這個(gè)品牌；具備良好的產(chǎn)品品質(zhì)和售后體系，沒(méi)有后顧之憂，建立了合作的信心；來(lái)到中國(guó)考察，看到全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)，意識(shí)到一個(gè)新的國(guó)際化品牌即將誕生，做出合作的決定。

【網(wǎng)易家居】：今天大藝樹(shù)在中國(guó)發(fā)布了他的國(guó)際化“四同”戰(zhàn)略，今后，您對(duì)大藝樹(shù)的發(fā)展有著什么樣的期待或者建議呢？

【Grant Hayes】：首先希望大藝樹(shù)的四同戰(zhàn)略能夠取得圓滿的成功。大藝樹(shù)能繼續(xù)努力一直保持產(chǎn)品的這種高品質(zhì)高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和引領(lǐng)時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)感。產(chǎn)品能夠在更多的國(guó)家和地區(qū)暢銷，將更多好的產(chǎn)品帶給更多的消費(fèi)者。

【杭州裝修閱讀延伸】：

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