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自2010年小米開先河創(chuàng)辦了“米粉節(jié)”，粉絲節(jié)儼然成了一股潮流。一時(shí)間各種公司群起造節(jié)，樂粉節(jié)、花粉節(jié)、618粉絲節(jié)層出不窮，粉絲經(jīng)濟(jì)已然到來！

然而現(xiàn)實(shí)骨感，目前眾多粉絲節(jié)成功者寡失敗者眾，大多數(shù)企業(yè)造節(jié)時(shí)用盡了洪荒之力，奈何粉絲內(nèi)心卻毫無(wú)波動(dòng)，甚至連粉絲節(jié)的名字都記不住，最終淪為一場(chǎng)企業(yè)的自嗨。

細(xì)細(xì)考究這些粉絲節(jié)失敗的原因，無(wú)外乎有以下兩點(diǎn)：要么是噱頭大于實(shí)質(zhì)，空有口號(hào)，卻無(wú)口碑，更談不上什么參與感；要么是新瓶裝舊酒，把傳統(tǒng)促銷的發(fā)券、降價(jià)、滿減三板斧包裝一下便推上前臺(tái)，錢是燒了但無(wú)法讓用戶走心。

造節(jié)的高難度和不斷蔓延的資本寒冬沖淡了企業(yè)對(duì)粉絲節(jié)的興趣，但互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌愛空間卻“逆勢(shì)而動(dòng)”，在去年正式推出了自己粉絲節(jié)—愛粉節(jié)后，引起業(yè)內(nèi)及各界的高度關(guān)注，愛粉節(jié)能否繼續(xù)，也成為大家茶語(yǔ)飯后的談資。據(jù)可靠消息稱，2016年愛粉節(jié)即將舉辦，吃瓜群眾表示期待。

要知道家裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)氛圍沒有那么濃烈，相比其他行業(yè)消費(fèi)頻次低，客戶口碑不易養(yǎng)成，造節(jié)難度高的不是一點(diǎn)半點(diǎn)。愛空間又是一個(gè)“粉絲節(jié)”入場(chǎng)相對(duì)較晚的玩家，它憑什么能造節(jié)成功，并今年還野心勃勃的開始籌辦第二屆呢？

帶著這個(gè)疑問筆者細(xì)細(xì)研究了一下今年愛粉節(jié)的詳細(xì)活動(dòng)，越看越覺得驚喜，仿佛找回了6年前第一次參加米粉節(jié)時(shí)的激動(dòng)。

拒絕噱頭，帶給粉絲真實(shí)的參與感

粉絲節(jié)，是粉絲的節(jié)日。這樣一個(gè)顯而易見的道理卻被許多企業(yè)無(wú)情的忽視。

雖然這些企業(yè)表面上也學(xué)著小米的說法，要與粉絲交朋友，但更多是卻只是口號(hào)、噱頭。在它們的粉絲節(jié)里卻看不到任何與粉絲互動(dòng)的部分，到頭來卻責(zé)怪粉絲無(wú)感。

愛空間做愛粉節(jié)顯然意識(shí)到了這一點(diǎn)，于是精心為粉絲們量身設(shè)計(jì)了兩個(gè)非常有新意的互動(dòng)活動(dòng)。

第一個(gè)是炫“范”。只要在11月19日到30日之間分享自己與愛空間的故事，就有機(jī)會(huì)贏取寫真一套，而且是知名攝影師上門拍攝，把愛空間裝修后的新家和自己一起秀出來。

試想在這個(gè)跑步都要曬朋友圈的時(shí)代，裝修新家這種重量級(jí)事件誰(shuí)不愿意用美照炫一炫呢？這活動(dòng)真是精準(zhǔn)挖掘到了粉絲裝修后的癢點(diǎn)。

第二個(gè)則是觀“范”對(duì)賭。賭五天能不能裝修出一套超有范的廚房。據(jù)說，賭約竟是MINI裝修，可能還不止一套，這玩兒的有點(diǎn)大了吧。

打賭本來就是吃瓜群眾最喜聞樂見的事情，會(huì)帶給圍觀粉絲很強(qiáng)的參與感。而公司的CEO肯放下架子在直播平臺(tái)上面對(duì)面與粉絲互動(dòng)，博用戶一樂，這種娛樂精神、用戶至上的精神都是值得點(diǎn)贊的。

告別促銷，代之以毫無(wú)套路的讓利

許多企業(yè)的粉絲節(jié)死在了促銷上卻不自知：他們固執(zhí)地認(rèn)為促銷花樣越多，越能吸引用戶，粉絲就越買賬，于是降價(jià)、撒券、滿減各種手段統(tǒng)統(tǒng)用上，寫下套路滿滿、猶如天書的促銷細(xì)則，最后留下一臉懵逼的消費(fèi)者。

愛粉節(jié)則反其道而行之，把規(guī)則簡(jiǎn)化，把力度加強(qiáng)，做到了真心實(shí)力讓利粉絲。

許多粉絲節(jié)為了拉新，都給予新用戶眾多優(yōu)惠，對(duì)老用戶卻不聞不問。但愛空間卻同時(shí)兼顧了老粉和新粉，全國(guó)23個(gè)城市聯(lián)動(dòng)，只要有愛空間的地方就有愛粉節(jié)！到店就有伴手禮，老粉到店有回家禮，新粉到店享花樣新禮，盡量做到不讓大家空手而歸。據(jù)了解，本次愛粉節(jié)的主打產(chǎn)品——699+升級(jí)個(gè)性包，不僅會(huì)降價(jià)銷售，更會(huì)給老粉絲獨(dú)享特權(quán)券。更勁爆的是，愛粉節(jié)當(dāng)天會(huì)直接抽送23臺(tái)小米電視，以及全額免單大禮。

限制條件少、參與門檻低、優(yōu)惠力度大，愛粉節(jié)真是真心有愛，不服不行！

這樣的粉絲節(jié)項(xiàng)目，難道不值得激動(dòng)嗎？雖然今年的愛粉節(jié)還沒舉辦，但是筆者斷言這屆粉絲節(jié)一定很行！這是一個(gè)拒絕了噱頭的刺激，去彎下身子真誠(chéng)地與用戶交朋友的粉絲節(jié)；這是一個(gè)拒絕了銷量的誘惑，設(shè)身處地為用戶謀福利的粉絲節(jié)。大家應(yīng)該為這樣的真誠(chéng)不做作點(diǎn)贊，因?yàn)橹挥羞@樣的企業(yè)多了，這樣的粉絲節(jié)多了，中國(guó)的商業(yè)發(fā)展才會(huì)不斷良性發(fā)展。12月10日，愛空間粉絲節(jié)，期待你的到來。

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