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（原標(biāo)題：與好萊塢山同框，海爾洗衣機(jī)滿(mǎn)足艾美獎(jiǎng)得主個(gè)性需求）

在中國(guó)網(wǎng)友紛紛忙于一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié)的時(shí)候，當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月11日，美國(guó)知名制片人索尼婭在其Facebook上曬出了家中新安裝的海爾洗衣機(jī)。照片中，干凈整潔的陽(yáng)臺(tái)（陽(yáng)臺(tái)裝修效果圖）上，海爾洗衣機(jī)被安裝在特意預(yù)留出來(lái)的洗衣機(jī)隔斷（隔斷裝修效果圖）內(nèi)，從陽(yáng)臺(tái)的右方遠(yuǎn)眺，能夠清晰的看到美國(guó)電影工業(yè)的符號(hào)性標(biāo)志——好萊塢山。

作為美國(guó)知名制片人，索尼婭曾11次獲得艾美獎(jiǎng)提名，4次獲艾美獎(jiǎng)，1次獲金話筒獎(jiǎng)。之所以曬出新買(mǎi)的洗衣機(jī)，是因?yàn)樗幼〉墓⒃谠O(shè)計(jì)之初預(yù)留的空間僅夠安置一臺(tái)洗衣機(jī)，而普通美國(guó)家庭是一臺(tái)洗衣機(jī)與一臺(tái)烘干機(jī)疊放在一起使用的。索尼婭此次購(gòu)買(mǎi)的海爾洗衣機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)洗干合一，解決了洗衣空間不足的問(wèn)題，被她稱(chēng)贊為“這是我最需要的洗衣機(jī)”。

海爾獲得艾美獎(jiǎng)得主認(rèn)可并非偶然，隨著海爾在海外持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，海爾在全球范圍內(nèi)的品牌擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)日漸完善，是諸多企業(yè)中的佼佼者。美國(guó)之音8月底曾公開(kāi)表示，到目前為止，亞洲大部分企業(yè)一直在依靠減價(jià)而不是構(gòu)建值得信賴(lài)的品牌的策略，這一策略在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)正在減速的時(shí)期或許并不奏效。海爾在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張過(guò)程中拒絕價(jià)格戰(zhàn)策略，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)構(gòu)建品牌力量，贏得更多的信賴(lài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)自主家電品牌出口海外整體市場(chǎng)的份額中，89%都來(lái)自海爾品牌。

品牌的樹(shù)立離不開(kāi)創(chuàng)新產(chǎn)品的支撐，今年7月，海爾紫水晶洗衣機(jī)在歐洲上市，其大容量、呵護(hù)洗、極致安靜的特點(diǎn)牢牢抓住了歐洲用戶(hù)的需求，深受歐洲市場(chǎng)高端用戶(hù)的認(rèn)可;同樣在澳洲市場(chǎng)上紫水晶洗衣機(jī)也大受歡迎，使海爾在滾筒市場(chǎng)份額提升超過(guò)18%，位居行業(yè)第一。在印度，海爾還推出“不彎腰”冰箱，減輕了用戶(hù)因?yàn)閺澭鼛?lái)的疼痛，獲評(píng)印度市場(chǎng)“年度產(chǎn)品”獎(jiǎng)。

在市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的背后，是海爾以用戶(hù)為中心的創(chuàng)新模式和“本土化”的海外戰(zhàn)略。海爾始終堅(jiān)持本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷(xiāo)的“三位一體”經(jīng)營(yíng)策略，通過(guò)在海外建立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，整合全球一流科研資源將用戶(hù)需求變?yōu)閯?chuàng)新產(chǎn)品，以創(chuàng)造當(dāng)?shù)赜脩?hù)的最佳體驗(yàn)為目標(biāo)，直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，為其提供符合當(dāng)?shù)孛袂榈膫€(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足了用戶(hù)的剛性需求，成功構(gòu)建海外品牌形象。

如今海爾在海外的品牌建立已經(jīng)初見(jiàn)成效。其品牌構(gòu)建的策略方法對(duì)亞洲企業(yè)而言，也頗具借鑒意義——拒絕價(jià)格戰(zhàn)，通過(guò)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和體驗(yàn)贏得用戶(hù)認(rèn)可，是其他亞洲企業(yè)破解世界品牌構(gòu)建困局的一劑良藥。

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