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（原標(biāo)題：價(jià)格戰(zhàn)狂飆突進(jìn)，彩電業(yè)量增額降怪圈難解）

“2016年四季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模將達(dá)1529萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.2%;”奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，“2016年全年彩電零售量規(guī)模將達(dá)5075萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%?！比欢诹闶哿苛ν觳孰姌I(yè)頹勢(shì)的同時(shí)，銷售額卻依舊泥潭深陷。“2016年三季度中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)盤點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)”報(bào)告顯示，2016三季度彩電市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)8.9%的同時(shí)零售額同比下降5.9%。

彩電業(yè)陷入“量增額降”的尷尬局面

價(jià)格戰(zhàn)曾拖垮日系，卻在一路狂飆后難以剎車，2016年前三季度銷售額整體下降背后是電視價(jià)格一再探底的無(wú)奈。

眾所周知，低價(jià)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門磚，高配低價(jià)幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)廠商在回?fù)舻耐瑫r(shí)不免“以彼之道還施彼身”，拿出了當(dāng)年對(duì)付日系的手段，繼而將整個(gè)彩電市場(chǎng)拖入低價(jià)泥潭。

低價(jià)潮還促成了一個(gè)怪像，那就是彩電商在為品牌背書(shū)的時(shí)候銷量至上，至于是賺是賠撲朔迷離。不過(guò)，一直以來(lái)主打高端路線，擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的三星卻在低價(jià)的爛泥塘中一枝獨(dú)秀。據(jù)三星公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其家電營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)連續(xù)5個(gè)季度的同比增長(zhǎng)，本季同比增長(zhǎng)不止翻番，高達(dá)113%，這主要得益于SUHD和曲面電視等高端產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷售。

得益于SUHD和曲面電視等高端產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷售，三星家電三季度財(cái)報(bào)喜人

在三星電視的引領(lǐng)下，彩電行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力也開(kāi)始向結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)品牌開(kāi)始挖掘中高端市場(chǎng)，三季度6000-7999價(jià)格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)。而且2016年預(yù)計(jì)5.5%的彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代率促使消費(fèi)者需求差異化明顯，提高產(chǎn)品價(jià)值成為關(guān)鍵。消費(fèi)者對(duì)電視硬件的關(guān)注點(diǎn)主要集中在外觀、畫(huà)質(zhì)、系統(tǒng)和內(nèi)容，產(chǎn)品升級(jí)滿足消費(fèi)者需求，是價(jià)值挖掘的途徑。

目前，三星電視領(lǐng)導(dǎo)的量子點(diǎn)陣營(yíng)和以LG為魁首的OLED陣營(yíng)代表了顯示技術(shù)發(fā)展的兩大方向。不過(guò)，受制于壽命、色衰等因素，OLED略遜一籌，也并未迅速發(fā)展壯大。而搭著量子點(diǎn)快速發(fā)展的列車，三星又連續(xù)在UHD、HDR、曲面等高端技術(shù)上發(fā)力，推出了不止是量子點(diǎn)的SUHD系列，在色域、亮度、分辨率等方面樹(shù)立行業(yè)新標(biāo)桿，促成了新一輪消費(fèi)升級(jí)熱潮。

三星SUHD TV在色域、亮度、分辨率等方面樹(shù)立行業(yè)新標(biāo)桿

中國(guó)彩電業(yè)經(jīng)歷了30年的高速發(fā)展，2014年首次出現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊跌”的境況，這是發(fā)展過(guò)程中的必由之路，如今“量增額降”卻顯示出諸多不健康的癥狀。反觀國(guó)際品牌三星，Q3以喜人的數(shù)據(jù)突圍“量增額降”怪圈，究其原因技術(shù)流是關(guān)鍵。從超薄LED、3D到曲面再到如今的量子點(diǎn)技術(shù)，三星每一款新品的推出都會(huì)掀起一股效仿潮，這種技術(shù)推陳出新的創(chuàng)新性正是三星得以沖擊十一連冠的“引擎”，而這是國(guó)產(chǎn)廠商缺少卻又不可或缺的。

對(duì)比之下不難發(fā)現(xiàn)，低價(jià)策略的互聯(lián)網(wǎng)廠商拉動(dòng)了電視銷量增長(zhǎng)，而以三星為代表的技術(shù)派則起到了穩(wěn)定市場(chǎng)格局的作用，防止因價(jià)格過(guò)度下跌而造成崩盤。電視終歸是一個(gè)硬件產(chǎn)品，技術(shù)是電視硬件的內(nèi)在價(jià)值，電視的產(chǎn)品演進(jìn)史就是一部電視技術(shù)發(fā)展史。2016年，在彩電業(yè)面臨空前壓力的同時(shí)，大量新技術(shù)進(jìn)入應(yīng)用爆發(fā)期足以證明“技術(shù)升級(jí)才是走出泥潭的關(guān)鍵”已成行業(yè)共識(shí)。

三星電視三季度數(shù)據(jù)發(fā)布在很大程度上提振了電視市場(chǎng)，要走出價(jià)格戰(zhàn)造成的“量增額降”怪圈，技術(shù)、產(chǎn)品升級(jí)才是正途。

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