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（原標(biāo)題：專訪李耿：不忘初心 把傳播好設(shè)計(jì)作為一種理想）

他創(chuàng)辦了中國本土第一本高端室內(nèi)設(shè)計(jì)類雜志，率先邀請(qǐng)了一大批國外頂級(jí)大師首次來華進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，他創(chuàng)辦的“BEST100中國最佳設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”為眾多華人設(shè)計(jì)師提供了展現(xiàn)才華的舞臺(tái)，他創(chuàng)辦了GDA設(shè)計(jì)品牌管理機(jī)構(gòu)，把傳播好設(shè)計(jì)、推廣優(yōu)秀設(shè)計(jì)師作為一種職業(yè)理想……他就是《精品 家居 》出版人，BEST100中國最佳設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)創(chuàng)辦者，中國著名媒體人、品牌策劃專家李耿先生。

李耿George Li

《精品 家居 》出版人，BEST100中國最佳設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、GDA設(shè)計(jì)品牌管理機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人。擁有20余年媒體傳播、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任上海時(shí)尚頻道《 家居 周刊》欄目制片人，并長(zhǎng)期擔(dān)任國內(nèi)數(shù)十家知名企業(yè)、設(shè)計(jì)公司的品牌策劃顧問，被譽(yù)為“中國設(shè)計(jì)品牌策劃第一人”。

李耿先生在1999年創(chuàng)辦的高端設(shè)計(jì)生活雜志《精品 家居 》，受到業(yè)界廣泛的高度評(píng)價(jià)，曾多次獲中國最佳傳媒獎(jiǎng)、最具影響力期刊大獎(jiǎng)。2011年，他著手創(chuàng)辦“精品 家居 網(wǎng)”并連續(xù)六年成功舉辦“BEST100中國最佳設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典，成功推選出一大批華人優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，對(duì)中國設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展有著至關(guān)重要的推動(dòng)與影響。

記者：作為擁有20年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士，您認(rèn)為中國設(shè)計(jì)行業(yè)從過去到未來是一個(gè)怎樣的發(fā)展?fàn)顩r？未來將如何發(fā)展？

李耿：這是跟中國的發(fā)展緊密相連的，如果往回看3000年的發(fā)展歷史，中國的設(shè)計(jì)在全世界都是領(lǐng)先的，只不過近百年中國國力衰弱，西風(fēng)東漸的過程，使中國整體不太重視文化美學(xué)上的發(fā)展。比如說漢唐到宋代，從家具到陶瓷、繪畫，生活美學(xué)和實(shí)用美學(xué)的結(jié)合，其實(shí)已經(jīng)達(dá)到了最高峰，中國的設(shè)計(jì)一直走在世界的尖端。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和越來越強(qiáng)大的民族自信，設(shè)計(jì)正從不被重視的行業(yè)，逐漸變成象征國力的文化元素。中國不缺少文化，中國人不缺少才智，我們可以從深厚的文化底蘊(yùn)中吸收很多營(yíng)養(yǎng)。中國的設(shè)計(jì)會(huì)走向一個(gè)新的高度，仍然會(huì)是一種領(lǐng)先的潮流。

記者：您認(rèn)為設(shè)計(jì)與生活之間存在的是怎樣的關(guān)系？

李耿：設(shè)計(jì)是生活的一部分，每個(gè)人的生活方式都離不開設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)對(duì)于生活來說就是通過對(duì)細(xì)節(jié)的整合，從而提高、改善生活的品質(zhì)，越熱愛生活的人對(duì)設(shè)計(jì)越重視。反過來，設(shè)計(jì)又源于生活，不會(huì)生活的人就不會(huì)設(shè)計(jì)，對(duì)事物，對(duì)人，對(duì)自然充滿愛，才能有好的設(shè)計(jì)。一個(gè)好的設(shè)計(jì)，一定是熱愛生活、對(duì)環(huán)境友好、充滿智慧的。

記者：您已深耕設(shè)計(jì)行業(yè)近二十多年，您認(rèn)為中國設(shè)計(jì)與世界距離還有多遠(yuǎn)？

李耿：縱觀中國建筑、室內(nèi)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，與中國改革開放30年是同步發(fā)展的，有些地方還走到了世界的前列。比如在產(chǎn)品制造方面，國內(nèi)的木質(zhì)家具、潔具、白色家電、智能 家居 產(chǎn)品的制造規(guī)模和制造水平均領(lǐng)先于世界平均水平，設(shè)計(jì)本身的國際地位也與中國奧運(yùn)軍團(tuán)在世界上的位置不相上下，從業(yè)人員規(guī)模上也領(lǐng)先于世界其他地區(qū)。

由于市場(chǎng)的原因，大量國際一線設(shè)計(jì)師在為中國的項(xiàng)目服務(wù)，在服務(wù)的同時(shí)更把先進(jìn)、更富有價(jià)值的理念也帶進(jìn)國內(nèi)，加快了設(shè)計(jì)行業(yè)的進(jìn)步。

記者：設(shè)計(jì)行業(yè)最近一直在討論一個(gè)話題，就是設(shè)計(jì)師需要包裝嗎？您如何看待這個(gè)問題？

李耿：這根本就不是問題，或者說是個(gè)偽命題，當(dāng)下還有什么不需要包裝呢?現(xiàn)在不是酒香不怕巷子深的時(shí)代了。首先，大環(huán)境是供過于求，設(shè)計(jì)師本身也不是稀缺資源。其次，文化、美學(xué)、技術(shù)、風(fēng)格等專業(yè)素養(yǎng)本身也不是可以量化的指標(biāo)，這就加大了消費(fèi)者辨別的難度。再者，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播非常透明，人們接受信息的方式也逐漸“碎片化”，要在海量紛繁的信息中讓市場(chǎng)辨識(shí)你談何容易。因此，只有用系統(tǒng)的營(yíng)銷方法，采用最適合的傳播手段，才能在市場(chǎng)上確立一個(gè)設(shè)計(jì)師應(yīng)有的位置。

記者：為什么會(huì)在2011年創(chuàng)辦BEST100最佳設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?BEST100與其他業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)有哪些區(qū)別？

李耿：BEST100大獎(jiǎng)不同于大多數(shù)國內(nèi)評(píng)選的獎(jiǎng)項(xiàng)，首先，它不是一個(gè)競(jìng)賽，不是一個(gè)由參賽選手報(bào)名的比賽，BEST100的作品來源于我們雜志每年的積累，作品首先必須曾刊登在《精品 家居 》雜志或發(fā)布在我們網(wǎng)站上。

第二，作品水平是在每年幾百件優(yōu)秀作品中層層挑選后，才能入選我們的BEST100榜單，能夠入選BEST100本身就代表著具有很高的水準(zhǔn)。第三，每年的獲獎(jiǎng)作品是在眾多優(yōu)秀作品中經(jīng)過國際頂級(jí)設(shè)計(jì)師的推薦，向社會(huì)推出具有導(dǎo)向性的最佳作品，對(duì)行業(yè)的發(fā)展具有非常積極的作用。獎(jiǎng)的宗旨在于鼓勵(lì)大家創(chuàng)作，而非分出高低。第四，我們不收取任何報(bào)名費(fèi)和其他費(fèi)用，也就是說我們組委會(huì)在甄選作品時(shí)是有著絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)的。

記者：為什么會(huì)選擇在2014年創(chuàng)辦最佳設(shè)計(jì)品牌管理機(jī)構(gòu)？對(duì)這一品牌的期望與愿景是什么？

李耿：這是行業(yè)細(xì)分的結(jié)果，專業(yè)的人做專業(yè)的事是在市場(chǎng)分工趨向精細(xì)的必然產(chǎn)物，這也是國際慣例。任何一個(gè)企業(yè)都有它的長(zhǎng)處和短板，我們絕不能用自己的短板去PK別人的長(zhǎng)處。所以GDA就是一家專業(yè)的，為設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)品牌提供專業(yè)市場(chǎng)服務(wù)的機(jī)構(gòu)，讓設(shè)計(jì)師能夠更集中精力在設(shè)計(jì)本身，在專業(yè)上盡情發(fā)揮，市場(chǎng)推廣等與營(yíng)銷相關(guān)的問題由我們專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去解決。我們的人才配制與知識(shí)結(jié)構(gòu)就是為設(shè)計(jì)品牌提供全方位的服務(wù)，包括從品牌戰(zhàn)略發(fā)展、市場(chǎng)定位、形象設(shè)計(jì)、作品推廣、業(yè)務(wù)對(duì)接等各個(gè)方面。

記者：作為成功轉(zhuǎn)型的媒體人，您認(rèn)為設(shè)計(jì)類媒體未來的方向是？

李耿：首先，我覺得不存在成功轉(zhuǎn)型之說，今天我們處在一個(gè)裂變的時(shí)代，只有改變是不變的，大家都在路上，下一站是哪里，路在哪里都是不確定的，數(shù)字化時(shí)代促使我們必須不斷創(chuàng)新，不斷突破，按照一個(gè)軌道可以一成不變的時(shí)代結(jié)束了。

其次，這個(gè)時(shí)代對(duì)于每一個(gè)個(gè)體的人來說，就更需要有堅(jiān)定的信念，更需要不忘初心。什么都變了，但做人的底線不能變，仁義禮智信的操守不能變。對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)，應(yīng)該為打造良性的設(shè)計(jì)環(huán)境不懈地努力，讓設(shè)計(jì)師在陽光下賺錢，設(shè)計(jì)師應(yīng)該更有尊嚴(yán)的活著。不要讓灰色收入玷污了神圣的職業(yè)，也不要讓害群之馬損害了整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)的名譽(yù)。我們?cè)谧鯞EST100大獎(jiǎng)時(shí)，就是致力于推廣行業(yè)中優(yōu)秀的有代表性的團(tuán)隊(duì)和良性的經(jīng)營(yíng)模式，樹立行業(yè)標(biāo)桿。

最后，其實(shí)這是真正內(nèi)容為王的時(shí)代來了。自從互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起，信息傳播已經(jīng)有了非常大的變化，自媒體與個(gè)人品牌在市場(chǎng)中的作用越來越大。這就要求媒體能提供并制作出更精良、更多的內(nèi)容，并策劃出各種高效傳播的手段，這反而激發(fā)了媒體的創(chuàng)造力和活力

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