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中國地板年產(chǎn)銷量近4億平方，居世界第一。然而，背后是外貿(mào)無名代工、國內(nèi)低質(zhì)低價競爭。中國缺少世界認可的地板品牌。良友木業(yè)作為中國最大的實木復(fù)合地板生產(chǎn)商、對北美出口七連冠企業(yè)，決心將旗下大藝樹地板打造成為真正的國際化品牌、地板界的“華為”。

11月15日，“中美市場 同款同步同質(zhì)同價——大藝樹地板品牌國際化戰(zhàn)略發(fā)布會”在杭州召開，標志著大藝樹地板攜美國市場成功，加速品牌國際化進程。

會上，大藝樹總經(jīng)理劉振江介紹，2010年11月，美國啟動對中國地板的“雙反”調(diào)查。雖然歷時四年，良友木業(yè)終于勝訴，但已經(jīng)意識到必須跳出國內(nèi)競爭的范疇、跳出價格競爭的思維，站在國際市場的高度，打造自有品牌，甩掉傾銷的帽子，走品牌創(chuàng)造價值的道路。于是2011年在美國注冊了“ARTREE”商標，在亞特蘭大設(shè)立了北美分公司，推廣自有品牌大藝樹地板。

2015年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，良友木業(yè)及大藝樹地板在美國實木復(fù)合地板的市場占有率已達18.3%。2016年，銷量將突破1000萬平。在美國賣得更好的地板是中國大藝樹。

美國休斯頓大藝樹銷售總監(jiān)Joe先生是良友在美國的第一個客戶，見證了大藝樹的發(fā)展。他認為大藝樹是其見過的對于品質(zhì)提升和技術(shù)研發(fā)投入最大的地板企業(yè)，這也是支撐大藝樹品牌國際化的根基。

良友木業(yè)副總經(jīng)理葛曉海則表示，國際品牌的定位決定了大藝樹從原材選擇、生產(chǎn)管理全面執(zhí)行國際化標準，這是與國內(nèi)其他企業(yè)在生產(chǎn)思維上最大的差異。CARB、FLOOR SCORE及GREEN GUARD三大國際環(huán)保認證的負責(zé)人與中國林學(xué)會木材工業(yè)分會副理事長、東北林業(yè)大學(xué)沈雋教授通過現(xiàn)場討論，全面解讀了大藝樹如何通過全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)，確保出品的每一片地板均符合三大國際環(huán)保認證。

在采訪中，大藝樹銷售總監(jiān)楊大蔚透露，此次實施“中美市場 同款同步同質(zhì)同價”的國際化戰(zhàn)略，就是要借助美國市場的成功，加速國內(nèi)市場發(fā)展，未來5年將新開高品質(zhì)門店500家以上。且該戰(zhàn)略的實施，讓中高端消費者不用支付雙倍價格買進口品牌，不用忍受國內(nèi)國外的差別化待遇，就可以同步美國家居裝修潮流，將擴大大藝樹地板在高端人群中的影響力。

此外，大藝樹正式發(fā)布了2017年新品——瓦爾登湖系列，并與美國市場同步上市。未來還將于國際研發(fā)機構(gòu)、設(shè)計單位合作，持續(xù)開發(fā)引領(lǐng)家裝潮流的時尚新品。

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