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11月22日，宜家在北京薈聚中心宜家家居西紅門商場舉行新聞發(fā)布會，宣布，2016年，宜家將繼續(xù)與聯(lián)合國兒童基金會(UNICEF)和救助兒童會(SaveTheChildren)的合作，一起展開持續(xù)三年的“玩起來，讓家更暖”大型公益活動，聚焦兒童玩的權(quán)利并強調(diào)玩對孩子身心成長的重要性，為全球移民家庭的兒童在遷徙途中提供保護、教育和玩樂的機會。

自2016年11月20日至12月24日，宜家每售出一件玩具，IKEAFoundation就會捐出1歐元,將用于支持IKEAFoundation在全球指定的項目。相比于之前的毛絨玩具教育義賣活動， “玩起來，讓家更暖”的義賣參與產(chǎn)品更加廣泛，已擴展到兒童部所有玩樂產(chǎn)品系列。從2016年12月3日至2017年1月3日期間，北京薈聚中心也將以宜家毛絨玩具為主角舉辦一場盛大的圣誕主題活動，給孩子們帶去更多玩耍的樂趣。

發(fā)布會現(xiàn)場，聯(lián)合國兒童基金會(UNICEF)駐中國辦公室教育與兒童發(fā)展處處長蘇利文女士充分肯定了宜家系列公益活動的成果，并且強調(diào)了玩對孩子身心發(fā)展的積極作用：“玩耍不僅可以給孩子們帶來快樂的體驗，還可以幫助孩子接受早期啟蒙，在游戲互動中學會與他人協(xié)作、關(guān)心他人，培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力和想象力，提高身體的協(xié)調(diào)性等。我們希望和宜家一起，為資源匱乏的社區(qū)提供安全的場所，促進兒童早期發(fā)展和兒童保護?！?/p>

“我們發(fā)現(xiàn)很多人還沒有意識到玩是一種基本需求，根據(jù)聯(lián)合國《兒童權(quán)利公約》，每一個孩子，不論他們是誰，來自哪里，殘障與否，都有玩的權(quán)利。通過‘玩起來，讓家更暖’公益活動，我們希望在全球范圍內(nèi)為包括移民家庭的兒童、殘障兒童等在內(nèi)的弱勢兒童群體在教育、營養(yǎng)和健康方面給予幫助，讓每個孩子在充分的玩耍中有一個快樂的獲得充分發(fā)展的童年。”救助兒童會(Save The Children)代表王星星女士補充說。

作為全球最大的家具和家居用品零售商，宜家一直認為孩子是世界上最重要的人，而玩耍就是孩子生活的主旋律。宜家中國零售總裁朱昌來女士說道：“玩耍是孩子生活的主題，也是他們認知世界的最初方式。宜家在設(shè)計產(chǎn)品與經(jīng)營商場時，一直努力從兒童的角度思考，與兒童成長專家合作了解兒童在不同成長階段的需求并給出空間、產(chǎn)品的解決方案。我們希望我們的產(chǎn)品、空間設(shè)計能夠幫助孩子們健康成長，而商場則化身兒童的玩樂區(qū)，讓他們就像在自己家一樣?！?/p>

從2003年起，宜家每年堅持的毛絨玩具教育義賣活動持續(xù)引發(fā)外界關(guān)注，已為46個國家及地區(qū)的弱勢兒童群體帶來了良好的教育和快樂的童年時光；而從2014年發(fā)起的“照亮難民的生活”活動則與聯(lián)合國難民署（UNHCR）攜手，共同改善亞洲、非洲及中東地區(qū)難民營的照明條件并增加其獲得可再生能源及接受基礎(chǔ)教育的機會。宜家的公益版圖將在未來進一步擴大，除了兒童教育和難民生活改善，還將關(guān)注可再生能源、女性權(quán)利、氣候改變等領(lǐng)域。

截止到2016年，宜家已向聯(lián)合國兒童基金會(UNICEF)和救助兒童會(SaveTheChildren)捐款達8800萬歐元，用于支持當?shù)貎和膶W習和玩樂機會，已累計幫助了超過1200萬兒童。經(jīng)過了13年的堅持，毛絨玩具教育義賣活動已經(jīng)成為宜家標志性的公益項目，而其在2016的升級版——“玩起來，讓家更暖”公益項目將在接下來的三年中，帶來更廣泛的義賣產(chǎn)品并計劃攜手更多合作伙伴，以保證更多孩子玩耍的權(quán)利。

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