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成立于2002年的丹麥家居品牌HAY

印象中，HAY是繼宜家之后另一個被普遍中國人熟知的家居品牌，相比宜家花了55年，無印良品花了25年，僅用了12年的HAY可謂是全球成長最快的家居品牌。

HAY在今年的蘭家居展上將一個舊體育場改造成10個獨立房間，按不同主題和區(qū)域擺滿了HAY的設計。

當然，這也跟日新月異的社會發(fā)展脫不了關系，但HAY從產(chǎn)品到營銷手段都存在可圈可點之處，高顏值產(chǎn)品加上可進行大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)的設計是他們的一大特色，這當然也決定了HAY的價格比其他北歐家居裝飾便宜的原因。但低價就意味著發(fā)展快嗎？讓我們來看看HAY是如何能讓“買得起的好設計”迅速占領家居市場的。

HAY

高品質(zhì)且買得起的好設計

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作為一個成立于2002年的丹麥家居品牌，HAY在成立之初便抱有再創(chuàng)60年代丹麥設計風潮的野心，在其成立的1年內(nèi)便在科隆國際家具展（IMM in Cologne）上發(fā)布他們首個家具系列，也標志著HAY在過去14年所追求的品牌理念：用有限的價格創(chuàng)造出買得起兼耐用的優(yōu)質(zhì)家具，讓更多人享受好設計。

HAY的兩位創(chuàng)始人Rolf Hay及妻子Mette Hay

這主要源于HAY的兩位創(chuàng)始人Rolf Hay及妻子Mette Hay曾就職于意大利頂級家具品牌Cappelini位于丹麥的代理公司Gubi，期間他們親眼目睹了很大部分人十分欣賞和理解Cappelini的設計，卻由于價格太貴負擔不起，這使他倆萌生了創(chuàng)立HAY的想法：設計、生產(chǎn)高品質(zhì)且買得起的好設計。

Inga Sempé設計的模塊式擱板，可用于收納家中的零碎物品。

Slope Chair，由英國設計師Sebastian Wrong設計，樺木框架和聚氨酯模壓泡沫座墊構(gòu)成了其流暢的線條和舒適性。

在實際操作的過程中，HAY也一直堅持著形式取決于產(chǎn)品的功能和研發(fā)目的。不斷把復雜的事物簡化是HAY的設計標準，簡單意味著東西的形式是跟隨它的功能來設計的。這也是為什么當人們購買完HAY的產(chǎn)品后，會發(fā)現(xiàn)造型非常簡單，但從使用體驗上卻能感受到花了心思在里面，并且可以用很多年，就像那把Slope椅子，看上去十分堅硬，坐上去卻很舒服。

HAY Mini Market于2015年進駐紐約現(xiàn)代博物館的設計商店，展出的超過230件產(chǎn)品全部由HAY及其合作設計師設計，或者由其共同創(chuàng)辦人Mette Hay精心挑選，攝影：Scott Rudd

當然，光靠實用的高品質(zhì)極簡設計是構(gòu)不成HAY所謂的“買得起的好設計”這一點的。為了讓更多人能接觸到好設計，“買得起”便成為了HAY成立后重點考慮的問題，HAY MINI Market由此誕生。

HAY MINI Market

產(chǎn)品覆蓋面廣，價格區(qū)間大

線下快閃店，線上商店

并不是所有人都會一口氣買大件家具，但家居配件卻是改變家中氛圍必不可少的小點綴，HAY便是瞄準了這一點從2005年開始推出了家居配件產(chǎn)品線，慢慢發(fā)展成2014年啟動的HAY Mini Market項目，并由對時尚更為敏感的Mette Hay負責。

圖片需要再調(diào)整，HAY的亞太區(qū)銷售經(jīng)理Astrid Wennerholm Ericson坦言，HAY在亞洲賣得最好的產(chǎn)品是黃銅剪刀和夾子系列，而在西方，廚房方巾和燭臺則很有市場。

區(qū)別于HAY主要以家具銷售為主，HAY Mini Market的產(chǎn)品覆蓋面更廣，你所能想象到的日常生活的小物件，從靠墊、環(huán)保袋、鏡子、邊桌、擱架、杯子到筆記本、羽毛筆、文件夾，甚至還有積木、面具等兒童玩具，在HAY Mini Market都能找到。因為這類產(chǎn)品體量輕、設計和制作成本低，更有利于轉(zhuǎn)化為買得起的好設計。

位于東京代官山 T-Site的HAY Mini Market

HAY在安特惠普新開的HAY House

2015年位于哥本哈根的HAY House贏得了AOK哥本哈根最佳設計商店大獎

過去14年，HAY已經(jīng)發(fā)展成一個全球化的家居帝國，產(chǎn)品在50多個國家均有展售，去年的營業(yè)額達到1.4億美元。

2014年HAY Mini Market在米蘭設計周嶄露頭角時大獲好評，緊接著便在世界各地開設快閃店（Pop Up），入駐時尚買手店，舉辦線下活動。他們提倡“店中店”的概念，主要在一些地標式的設計購物中心，例如紐約的現(xiàn)代博物館商店（MoMA Design Store）、東京的代官山 T-Site（Daikanyama T-Site）、倫敦的塞爾福里奇百貨公司（Selfridges department store）和巴黎的樂蓬馬歇百貨公司（Le Bon Marché）的商店內(nèi)再設立商店。

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緊隨實體店之后HAY Mini Market于2015年推出相應的線上商店，套用“超市”的概念做電商，商品種類繁多，價格區(qū)間大，也讓更多喜歡HAY的設計但是所在城市沒有實體店的人能購買到HAY。

與一線設計師及品牌合作

延續(xù)50、60年代北歐設計

Atelier September餐廳，推薦理由：每天早上9點，我和Mette都會與助理和CEO在這里開早餐會。

最后跟大家分享一句

Rolf Hay曾說過的一句話

“對我而言，理想生活就是你可以不用在意其他，而是在充滿熱情和激情的環(huán)境下去工作、去學習、去生活。我非常感激我已經(jīng)找到這樣的理想生活?！薄猂olf Hay

HAY在良倉有售

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