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前陣子，一條公益視頻火了。

什么視頻？

簡(jiǎn)一大理石瓷磚&網(wǎng)易共同打造的公益溫情片《愛家讓家人過得好一點(diǎn)》——梁文道、馮侖、韓雪、葉檀、蘇芩五位分別是著名的作家、演員、財(cái)經(jīng)評(píng)論家以及實(shí)業(yè)家首度同框分享生活哲學(xué)，全網(wǎng)公開講述愛家之道。

怎么火了？

網(wǎng)易新聞掀起了一場(chǎng)關(guān)于“愛家”的共同討論，引發(fā)了百萬粉絲的共鳴——在雙十一“買買買”的購(gòu)物狂潮風(fēng)口浪尖上線仍然不減風(fēng)頭，視頻點(diǎn)擊量超過189萬+，一夜之間登上微博話題榜第2名，贏得了逾十億的曝光量及百萬級(jí)閱讀量……

上視頻！

愛家，讓家人過得好一點(diǎn)（來源：網(wǎng)易）

明星發(fā)聲：讓家人過得好一點(diǎn)

一條公益視頻而已，短時(shí)間就獲得超高關(guān)注，為什么？

首先，有！看！點(diǎn)！

無腳的雀仔——梁文道，家于他而言更像個(gè)存放書籍的儲(chǔ)藏所，而今卻在熒幕前細(xì)談與家人相處之道。

地產(chǎn)界巨子——馮侖，曾說“結(jié)婚是誤會(huì)，離婚是理解”，而面對(duì)家庭，竟許下一生一世的承諾。

演藝界女神——韓雪，過著鎂光燈下被光環(huán)簇?fù)淼纳睿匀皇冀K把家放在心里最重要的位置。

著名財(cái)經(jīng)評(píng)論家——葉檀，擅長(zhǎng)以犀利文字談經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)給家人高品質(zhì)的生活才是她不斷奮斗的動(dòng)力。

女性情感作家——蘇芩，善于細(xì)膩書寫的她也坦露，她的心愿是與家人享受在一起的每一寸時(shí)光。

不同以往的是，他們從各自強(qiáng)大的鎂光燈領(lǐng)域走出，在鏡頭前卸下所有光環(huán)，首次以普通人的角度將對(duì)家人的柔軟和愿景娓娓道來——忙碌的事業(yè)與溫馨的家庭生活一點(diǎn)也不沖突，愛家，如何讓家人過得好一點(diǎn)？

這種巨大的“反差感”讓視頻更真實(shí)更直擊心扉，給忙碌繁囂的生活按下“暫停鍵”，同時(shí)讓這個(gè)被忽略了很久的話題重新啟動(dòng)，人們開始回頭看一直在默默支持自己的家人。

然后你會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，愛家，真的要讓家人過得好一點(diǎn)，是的，這就是策劃團(tuán)隊(duì)的目的。

明星+家居大咖 將愛家公益落地

名人明星作為公眾人物一直都生活在聚光燈下，大冪冪對(duì)小糯米的保護(hù)，周杰倫親自為女兒寫下了《床邊故事》，家人一直都是名人明星最慎重最隱私與保護(hù)度最高的關(guān)鍵詞，出品方是如何做到讓這五位公知明星愿意公開分享與家人相關(guān)的“隱私生活”？

這是第二個(gè)原因——話題本身的魅力——它觸碰到了人們內(nèi)心最柔軟的部分。

據(jù)了解，因?yàn)樯婕暗郊彝ズ碗[私，剛剛了解到該項(xiàng)目時(shí)，梁文道、韓雪等五位大咖是猶豫的，但是思索再三后，最終因“公益性”以及傳遞“愛家”正能量，他們紛紛決定接受視頻拍攝，公開現(xiàn)身講述自己與家人的生活，倡議“愛家 讓家人過得好一點(diǎn)”。

明星自帶的影響力與號(hào)召力加上出品方多渠道、多形式、多入口、多玩法的高頻傳播，《愛家》視頻獲得了意料之中的高關(guān)注度，更獲得了意料之外的討論與高飚不下的熱度。

189萬+點(diǎn)擊、登上微博熱搜榜、今日頭條、眾多微信大號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)……短時(shí)間內(nèi)，視頻引起了眾多愛家人士的共鳴。

緊接著，聯(lián)合出品方簡(jiǎn)一大理石瓷磚策劃了一場(chǎng)“愛家，讓家人過得好一點(diǎn)”愛家互動(dòng)，更是引發(fā)百萬粉絲的共同參與。

因公益視頻進(jìn)入大眾視野的簡(jiǎn)一大理石瓷磚分分鐘又成了百度熱詞。

到這里就結(jié)束了么？No。

愛家不能僅僅是個(gè)口號(hào)，要！落！地！——首先，要讓家人住得好一點(diǎn)。

于是，簡(jiǎn)一聯(lián)合網(wǎng)易、國(guó)內(nèi)知名家居品牌與設(shè)計(jì)大咖成立愛家聯(lián)盟——慕思寢具總裁姚吉慶、聯(lián)邦家私集團(tuán)副總裁李虹瑤、簡(jiǎn)一大理石瓷磚品牌總監(jiān)柯麗敏、皇派門窗董事長(zhǎng)朱福慶、資深室內(nèi)設(shè)計(jì)師梓晴，親自現(xiàn)身講述如何“愛家，讓家人住得好一點(diǎn)”（戳視頻↓）。

愛家 讓家人住得好一點(diǎn)（來源：網(wǎng)易）

這場(chǎng)“異業(yè)聯(lián)盟”以別開生面的方式直接表達(dá)了各家居品牌為消費(fèi)者提供高品質(zhì)家居的決心，在家居行業(yè)刮起一股“愛家”風(fēng)，令人眼前一亮的同時(shí)不禁感嘆，原來廣告都可以打的如此溫馨與可愛。

事實(shí)證明，只要心誠(chéng)意足，消費(fèi)者愿意為這樣的廣告買單——視頻上線僅2天便獲得8.6萬點(diǎn)擊，有讀者@ladyYork評(píng)論說：家居行業(yè)需要有態(tài)度有自信的產(chǎn)品和品牌，支持慕思！支持簡(jiǎn)一大理石瓷磚！

攜手明星呼吁愛家 簡(jiǎn)一為何這么做？

打造公益視頻《愛家 讓家人過得好一點(diǎn)》，發(fā)起愛家互動(dòng)，緊接著又聯(lián)合家居品牌，掀起“愛家，讓家人住得好一點(diǎn)”熱潮，簡(jiǎn)一這一次愛家公益策劃成功地引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注與話題討論。

一個(gè)大理石瓷磚品牌為什么要如此花心思來做個(gè)公益活動(dòng)？

這與其企業(yè)文化與品牌調(diào)性相關(guān)——為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的家居生活和生活方式，是簡(jiǎn)一一直以來的訴求和目的。

正如簡(jiǎn)一品牌總監(jiān)柯麗敏所說，“修身齊家，家是我們心靈的容器，也是我們前進(jìn)的源泉，做全世界最好的大理石瓷磚，讓更多的家庭盡享自然之美”，關(guān)注產(chǎn)品更關(guān)注產(chǎn)品背后精神關(guān)懷的簡(jiǎn)一，希望能呼吁大家共同討論“愛家”，因此，簡(jiǎn)一聯(lián)合網(wǎng)易新聞一起發(fā)起愛家話題，讓百萬粉絲參與進(jìn)來，讓公益活動(dòng)影響上億受眾，“為消費(fèi)者提供高端家居品質(zhì)生活方式，是簡(jiǎn)一的追求，是我們不斷前進(jìn)的方向……”

有專家指出，以公益的方式切入“愛家”主題，有益于簡(jiǎn)一的高端形象樹立，但是也要接受來自市場(chǎng)與消費(fèi)者的品牌監(jiān)督與考驗(yàn)，如此簡(jiǎn)單直白的表達(dá)方式固然新穎，公益形象也已然進(jìn)入公眾視野，簡(jiǎn)一要履行對(duì)社會(huì)與消費(fèi)者的承諾，面臨對(duì)其有更高要求的市場(chǎng)，需要拿出更高的“態(tài)度”與“行動(dòng)”。

愛家，讓家人住得好一點(diǎn)不能只是個(gè)口號(hào)，更需要實(shí)際行動(dòng)與時(shí)間的驗(yàn)證，簡(jiǎn)一是不是一個(gè)“愛家”的品牌？靜待時(shí)間證明一切。

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