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?當(dāng)全國的“地板人”進(jìn)行最后一輪的年前促銷大戰(zhàn)后，2016年也即將謝幕。

2016年，國內(nèi)地板行業(yè)到底發(fā)生了哪些事兒呢？印象中，今年的地板行業(yè)是伴著一個又一個的工廠瘋搶活動，以及一個又一個的“轉(zhuǎn)型和升級”高峰會議而展開的。

這個高度依靠原材料，在市場“退熱期”靠量走市場的傳統(tǒng)品類，在互聯(lián)網(wǎng)帶來的新模式、新渠道的影響下，真正做出“轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新”的地板企業(yè)屈指可數(shù)，大部分依舊深耕在地板的某個子分類中，靠細(xì)分市場，做深做透“一畝三分地”，市場上真正掀起大風(fēng)大浪的還是有實力的地板大企業(yè)。

雖然，大部分“地板人”保有傳統(tǒng)企業(yè)踏實的步伐，但從全國各地的高峰會議參與企業(yè)中也不難看出，“地板人”也想做出“新花樣”，在市場不好做時，出來走動，看看同行、行業(yè)老大們都在做哪些嘗試，或又有哪些模式可以直接復(fù)制、黏貼，那就最好不過了。

從目前小編收集的資料看，今年地板行業(yè)的事也有幾件可以拿出來講，它們的出現(xiàn)和演化，在某些程度上，也給地板行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定影響。

1、“大家居”or“小而美”

要看地板行業(yè)發(fā)生了哪些事，那么國內(nèi)地板行業(yè)三巨頭德爾、圣象以及大自然是繞不開的話題，而剛好今年德爾和圣象在產(chǎn)業(yè)整合和布局大家居之路上也相繼有了大動作。

2月、3月間，德爾分步購買了百得勝智能家居100%股權(quán)，逐步打造家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，整合地板、定制衣柜等全屋空間定制產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系。

10月18日，“大亞科技”正式變更為“大亞圣象”，旨在依靠“圣象地板”的品牌影響力，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，打造線上線下互通、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)與個性化解決方案相結(jié)合的建材家居產(chǎn)品安裝服務(wù)平臺。

兩大巨頭都在進(jìn)行深入的整合和產(chǎn)業(yè)的滲透，在大家居這條路上越走越遠(yuǎn)，但是相對巨頭的大手筆而言，大部分的地板企業(yè)對于產(chǎn)業(yè)整合和大家居的理解不太一樣，對于大部分企業(yè)來說，大家居大企業(yè)才玩得起，小企業(yè)的整合大部分還是在產(chǎn)能的升級和產(chǎn)品的優(yōu)化上，這也讓地板行業(yè)形成了“大家居”和“小而美”的兩大戰(zhàn)略模式。

2、前后端打通設(shè)計師渠道

除了互聯(lián)網(wǎng)裂變出的新渠道外，設(shè)計師渠道也是家居人不可錯過的渠道之一，不過不可否認(rèn)，只有高端產(chǎn)品或者大品牌才玩得透設(shè)計師這條渠道。今年，大自然地板一系列的設(shè)計師活動，在地板行業(yè)也頗具影響力，特別是它提出了產(chǎn)品設(shè)計合伙人的模式。

其實地板跟設(shè)計的聯(lián)系相比其它品類要薄弱，大部分地板企業(yè)結(jié)合設(shè)計師渠道更多只在銷售端集合家裝的過程中，而大自然提出的產(chǎn)品設(shè)計合伙人，很顯然把設(shè)計師結(jié)合到前端的產(chǎn)品設(shè)計中，這一全新的模式也改變了行業(yè)對設(shè)計師渠道的認(rèn)識。

3、全國范圍的工廠瘋搶活動

搞活動、做促銷一直是這幾年經(jīng)銷商的活法之一，只是以前更多的是經(jīng)銷商自己搞點小活動，但現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不景氣，搞活動的成本太高，工廠也開始換著花樣搞活動、促銷量。今年的活動有點意思的是，大家都發(fā)現(xiàn)了工廠瘋搶活動的魅力。

以往的活動大都在賣場進(jìn)行，促銷多了消費(fèi)者也疲勞，現(xiàn)在的工廠促銷直接把附近幾個市的有意向購買客戶拉到工廠，統(tǒng)一參觀地板的制作過程，現(xiàn)場下單，近距離的參觀帶來了體驗式的消費(fèi)感，也提高了下單的主動性。在10月份左右，南潯——地板行業(yè)的聚集地，你會發(fā)現(xiàn)一整片的地板企業(yè)都在搞工廠瘋搶活動，這早已不是一個單一的現(xiàn)象，而是整個地板行業(yè)的普遍存在。

而從今年地板企業(yè)工廠瘋搶活動的成績看，小編只能說這種現(xiàn)象明年會更會瘋狂。

4、進(jìn)口地板來勢洶洶

從前幾年開始，進(jìn)口地板在國內(nèi)市場的占比在逐漸抬高，特別集中在高端地板領(lǐng)域，更有人用爆發(fā)性增長來形容目前進(jìn)口地板的情況。

進(jìn)口地板這塊蛋糕，國內(nèi)地板企業(yè)當(dāng)然也想分得一杯羹，有部分企業(yè)嘗試引進(jìn)進(jìn)口地板品牌，搶占高端市場，如今年大自然發(fā)布三大系列原裝進(jìn)口地板。當(dāng)然，也有部分出口地板企業(yè)加大了對國內(nèi)市場的投入，如今年大藝樹地板發(fā)布品牌國際化戰(zhàn)略，也將深化國內(nèi)市場。

進(jìn)口地板的大舉入侵一方面反推國內(nèi)地板企業(yè)品質(zhì)、品牌的升級，同時對經(jīng)濟(jì)不景氣情況下地板企業(yè)的洗牌也將產(chǎn)生一定影響，因為這早已不是一個賣方市場。

……

除以上趨勢外，今年木材原材料的上漲也是地板行業(yè)最直觀的問題，高度依靠原材料的地板行業(yè)該如何面對這一困境呢？還有歐寶家居掛牌上市等資本的滲透，對于地板行業(yè)來說，是福還是禍？

2016年注定是“地板人”不平凡的一年，因為2016年比2015年更難做，而更讓行業(yè)人頭疼的是2017年估計又會比2016年更難做。

如果問路在何方，那么就在腳下，只是下一步該往哪走？2016年估計找不到答案。