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【導(dǎo)語】消費(fèi)形態(tài)正從購買產(chǎn)品到購買服務(wù)，從大眾產(chǎn)品到高品質(zhì)商品轉(zhuǎn)變。近日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)與尼爾森聯(lián)合發(fā)布的《2016消費(fèi)者趨勢白皮書》顯示，中產(chǎn)階級的消費(fèi)觀念將成為中國零售市場的風(fēng)向標(biāo)。針對這部分消費(fèi)主力，我們試圖通過大數(shù)據(jù)來刻畫出新中產(chǎn)階層的畫像以及消費(fèi)理念，以此來剖析未來家居消費(fèi)趨勢及市場機(jī)遇。

我們先簡單概括一下中產(chǎn)階級的消費(fèi)特征：

1.崇尚品牌與文化

2.理性銷費(fèi)，追求風(fēng)格與個(gè)性表達(dá)

3.追求時(shí)尚，注重品味與浪漫

4.重視環(huán)保與健康

如果四條都滿足，那么恭喜你！你就是我們要說的中產(chǎn)階級。中產(chǎn)階級正在崛起，這是一個(gè)不爭的事實(shí)，中產(chǎn)階級已成是社會(huì)的主力消費(fèi)群體。

拋開名表、名車、豪宅、高檔化妝品、健身、娛樂、旅游，這些帶有中產(chǎn)階級標(biāo)簽的消費(fèi)類別不談，中產(chǎn)階級的家居消費(fèi)到底應(yīng)該是什么樣子呢？

?? 據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，79.89%的新中產(chǎn)階層將環(huán)保列入家具選購時(shí)最看重的三大要素首位。有超過55%的受訪者將設(shè)計(jì)感列在第二的位置。相比之下，選擇價(jià)格的受訪者僅占比45.50%，低價(jià)對這個(gè)正在崛起的消費(fèi)群體吸引力在下降。另有超過33%的新中產(chǎn)階層將功能和對空間的利用率列入特別關(guān)注的要素中。

家居市場的發(fā)展始終緊跟房地產(chǎn)發(fā)展的腳步，越來越多的家具企業(yè)意識到二手房裝修過程中，新中產(chǎn)對家居產(chǎn)品的需求是一個(gè)巨大的市場。調(diào)查顯示，54.78%的新中產(chǎn)階層會(huì)在6-10年后再度裝修，抓住新中產(chǎn)階層二次裝修市場，對家具企業(yè)來說無疑是個(gè)大蛋糕。

這群愿意自主選購家居用品的消費(fèi)者，在選購時(shí)更青睞于何種渠道？

?? 調(diào)查顯示，大型連鎖家居賣場將是這個(gè)群體的主要去處，54.5%的受訪者表示將其列為自己選購家居用品的首選渠道；地方性建材市場、天貓及京東等綜合性電商平臺(tái)、土巴兔等專業(yè)家居電商平臺(tái)、線下體驗(yàn)線上下單、品牌線下獨(dú)立店等方式都占比在10%上下，平分秋色。

若論近兩年家居行業(yè)關(guān)鍵詞，定制絕對可排名至前三。

?? 調(diào)查結(jié)果顯示，定制家具占比為33.86%，同樣證明了定制家具一枝獨(dú)秀的趨勢有消費(fèi)者背后的支撐。

另外，新中產(chǎn)在選購家具時(shí)更為審慎，47.62%表示將根據(jù)不同類型家具特點(diǎn)搭配成品家具和定制家具，考慮到定制意味著更高費(fèi)用和更長時(shí)間，有選擇性定制不失為明智之舉。

追求美感是新中產(chǎn)階層在家居生活方式上的一個(gè)突出特點(diǎn)，是否有設(shè)計(jì)范兒成為這個(gè)群體在家居產(chǎn)品選購時(shí)考慮的僅次于環(huán)保的第二大要素，相當(dāng)比例的新中產(chǎn)愿意為打造具有美感的空間掏腰包、甚至是溢價(jià)。

?? 調(diào)查顯示， 82.45%的新中產(chǎn)階層愿意為設(shè)計(jì)付費(fèi)。具體到風(fēng)格上，簡約風(fēng)最受新中產(chǎn)青睞。喜歡簡約現(xiàn)代風(fēng)格的調(diào)查者占比達(dá)37.23%，選擇簡約歐式風(fēng)格的消費(fèi)者占比達(dá)21.81%，二者占比接近60%，漸趨簡約，已成為新中產(chǎn)審美主流。

作為對傳統(tǒng)中式講求花紋繁復(fù)、材質(zhì)厚重的改良，新中式家具在新中產(chǎn)階層中占比也在逐步擴(kuò)大，達(dá)到11.7%，成為繼現(xiàn)代簡約、簡約歐式風(fēng)格后的第三大風(fēng)格。