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2016年彩電市場量升額跌

經(jīng)過兩年的掙扎，彩電業(yè)似乎并未真正復蘇。最新數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度，彩電累計銷售量增長，不過銷售額卻出現(xiàn)小幅下滑?！傲款~倒掛”的局面讓企業(yè)頗感尷尬。

業(yè)績重壓之下，各企業(yè)改弦易轍，加速技術創(chuàng)新和新產(chǎn)品上市。一直以來，彩電業(yè)顯示流派三足鼎立。韓系兩大巨頭劃分量子點和OLED兩大陣營分庭抗禮，中國企業(yè)則分散資源、多點作戰(zhàn)。選擇決定未來、布局決定業(yè)績。重新規(guī)劃顯示方式投入成為各企業(yè)“變革”突破口。

之前鐵板一塊的上下游利益聯(lián)盟出現(xiàn)松動跡象，新的連橫格局顯現(xiàn)。全產(chǎn)鏈企業(yè)稱企業(yè)將受益并獲得更多的結盟資源，彩電業(yè)馬太效應將愈發(fā)顯著。

銷量走強 金額下降

如今彩電銷售“量額倒掛”與樂視等互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)的攪局有直接關系。

奧維云網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年1~9月份彩電市場維持增長趨勢，銷售量為1195萬臺，同比增長8.9%;銷售額為353億元，同比下降5.9%。第四季度市場情況預測將繼續(xù)向好，預計2016年全年零售量將突破5000萬臺，創(chuàng)歷史新高。

與2014年相比，彩電銷量明顯提升。2014年彩電企業(yè)遭遇滑鐵盧，出現(xiàn)30年來的首次負增長。盡管2016年市場需求打開，銷量不斷走強，不過對于銷售額，業(yè)內(nèi)仍持悲觀態(tài)度。

如今彩電銷售“量額倒掛”與樂視等互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)的攪局有直接關系。盡管樂視等企業(yè)初心不在電視，只是希望通過彩電板塊的影響力提振股價，拉升市值;目前樂視等企業(yè)在電視領域的發(fā)展勢頭也不斷被打壓。但始于2014年的價格戰(zhàn)余波未消。目前55英寸電視的價格甚至低至1000元，買內(nèi)容免費送電視的銷售模式也仍然存在。

在此兩年間，傳統(tǒng)彩電企業(yè)一直希望撥亂反正，推動顯示產(chǎn)業(yè)進入品質競爭時代。但低價毒瘤深入骨髓，價格一朝被拉低，兩年難恢復，產(chǎn)品毛利率被嚴重侵蝕。

量子點成為市場救命稻草

業(yè)績出爐，企業(yè)可能會重新權衡產(chǎn)品側重點，量子點會成為現(xiàn)階段企業(yè)的首選。

窮則思變，各彩電企業(yè)希望能在2017年盡快改善盈利狀況，推出被現(xiàn)階段市場認可的產(chǎn)品。

近兩年來，圍繞“OLED與量子點誰將扛起未來顯示產(chǎn)業(yè)大旗”的爭論此起彼伏。企業(yè)對兩種顯示方式的未來前景和盈利能力一直持觀望態(tài)度，出貨量似乎是最好的佐證。中國調(diào)查公司北京群智營銷咨詢發(fā)布的報告顯示，從2016年全球電視供貨量來看，預計三星電子以19.7%排在首位，LG電子(11.6%)將緊隨其后。第三位以下依次是TCL(7.6%)、海信(7.1%)和創(chuàng)維(6.6%)。

消費電子產(chǎn)業(yè)分析師馬俊穎指出，根據(jù)公司出貨量報告可以看出，內(nèi)外資企業(yè)中排名第一的企業(yè)，均是量子點陣營企業(yè)。OLED產(chǎn)品目前不具備量產(chǎn)和綜合性價比優(yōu)勢。據(jù)了解，2016年，三星的高端產(chǎn)品SUHD系列上全部搭載了量子點技術，TCL也不斷向市場推出高端的量子點產(chǎn)品。

據(jù)了解，彩電企業(yè)的銷售大員業(yè)績考核周期短，業(yè)績指標嚴苛。業(yè)績壓力之下，各企業(yè)思變。業(yè)內(nèi)人士普遍建議，放眼未來不如計議當下。希望選擇現(xiàn)階段最受歡迎的顯示方式迅速變現(xiàn)。業(yè)績出爐，企業(yè)可能會重新權衡產(chǎn)品側重點，量子點會成為現(xiàn)階段企業(yè)的首選。

量子點陣營也意識到了商機，欲趁勢而上，希望借官方機構和學術權威做背書增加權威性。TCL積極向市場推出電致發(fā)光量子點(QLED)技術，并邀請學術權威向媒體和公眾做技術普及，浙江大學化學系教授彭笑剛就認為，QLED將是人類最可能的下一代顯示技術選項。未來，如果實現(xiàn)QLED技術，會對整個行業(yè)產(chǎn)生翻天覆地的變化。量子點產(chǎn)業(yè)旗手三星也不遺余力造勢。2016年3月，三星電視通過首批HDR量子點認證，在12月中國平板電視行業(yè)大會上再獲《量子點顯示認證技術規(guī)范》認證。

OLED盟友倒戈

全球大尺寸OLED屏幕量有限，目前僅僅LG Display的屏幕可以量產(chǎn)，很難做到低成本。

上游“鼓動”，下游響應。之前堅不可摧的OLED陣營出現(xiàn)松動，在2014年OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會上，長虹、康佳等企業(yè)曾力挺OLED顯示產(chǎn)業(yè)。目前OLED聯(lián)盟的忠實擁躉思潮暗涌，在近日的新品發(fā)布中，長虹并未如業(yè)內(nèi)預期推出OLED產(chǎn)品，長虹多媒體集團董事長郭德軒表示，企業(yè)選擇何種顯示方式，一定是和時下技術的成熟度和環(huán)境相匹配的。以OLED產(chǎn)品為例，業(yè)內(nèi)對其寄予厚望。但全球OLED屏幕量有限，目前僅僅LGDisplay的屏幕可以量產(chǎn)，很難做到低成本。所以企業(yè)會選擇技術成熟度更高、性價比更合理的顯示方式。

郭德軒對HDR寄予厚望，他認為HDR與LED結合，就可以實現(xiàn)OLED的顯示效果。管中窺豹，可見一斑，長虹的表態(tài)或許能解釋國內(nèi)彩電企業(yè)對于OLED產(chǎn)業(yè)的觀望和糾結——遙遠的藍圖，解不了近愁。

海信、TCL、樂視等企業(yè)也與三星Display結成量子點戰(zhàn)略同盟，加大該種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售規(guī)模。郭德軒表示，未來哪種顯示方式的勢力更大，不必做出定論，市場會做出檢驗。