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2016年彩電市場(chǎng)量升額跌

經(jīng)過(guò)兩年的掙扎，彩電業(yè)似乎并未真正復(fù)蘇。最新數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度，彩電累計(jì)銷售量增長(zhǎng)，不過(guò)銷售額卻出現(xiàn)小幅下滑?！傲款~倒掛”的局面讓企業(yè)頗感尷尬。

業(yè)績(jī)重壓之下，各企業(yè)改弦易轍，加速技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品上市。一直以來(lái)，彩電業(yè)顯示流派三足鼎立。韓系兩大巨頭劃分量子點(diǎn)和OLED兩大陣營(yíng)分庭抗禮，中國(guó)企業(yè)則分散資源、多點(diǎn)作戰(zhàn)。選擇決定未來(lái)、布局決定業(yè)績(jī)。重新規(guī)劃顯示方式投入成為各企業(yè)“變革”突破口。

之前鐵板一塊的上下游利益聯(lián)盟出現(xiàn)松動(dòng)跡象，新的連橫格局顯現(xiàn)。全產(chǎn)鏈企業(yè)稱企業(yè)將受益并獲得更多的結(jié)盟資源，彩電業(yè)馬太效應(yīng)將愈發(fā)顯著。

銷量走強(qiáng) 金額下降

如今彩電銷售“量額倒掛”與樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)的攪局有直接關(guān)系。

奧維云網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年1~9月份彩電市場(chǎng)維持增長(zhǎng)趨勢(shì)，銷售量為1195萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%;銷售額為353億元，同比下降5.9%。第四季度市場(chǎng)情況預(yù)測(cè)將繼續(xù)向好，預(yù)計(jì)2016年全年零售量將突破5000萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)歷史新高。

與2014年相比，彩電銷量明顯提升。2014年彩電企業(yè)遭遇滑鐵盧，出現(xiàn)30年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。盡管2016年市場(chǎng)需求打開(kāi)，銷量不斷走強(qiáng)，不過(guò)對(duì)于銷售額，業(yè)內(nèi)仍持悲觀態(tài)度。

如今彩電銷售“量額倒掛”與樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)的攪局有直接關(guān)系。盡管樂(lè)視等企業(yè)初心不在電視，只是希望通過(guò)彩電板塊的影響力提振股價(jià)，拉升市值;目前樂(lè)視等企業(yè)在電視領(lǐng)域的發(fā)展勢(shì)頭也不斷被打壓。但始于2014年的價(jià)格戰(zhàn)余波未消。目前55英寸電視的價(jià)格甚至低至1000元，買內(nèi)容免費(fèi)送電視的銷售模式也仍然存在。

在此兩年間，傳統(tǒng)彩電企業(yè)一直希望撥亂反正，推動(dòng)顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。但低價(jià)毒瘤深入骨髓，價(jià)格一朝被拉低，兩年難恢復(fù)，產(chǎn)品毛利率被嚴(yán)重侵蝕。

量子點(diǎn)成為市場(chǎng)救命稻草

業(yè)績(jī)出爐，企業(yè)可能會(huì)重新權(quán)衡產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)，量子點(diǎn)會(huì)成為現(xiàn)階段企業(yè)的首選。

窮則思變，各彩電企業(yè)希望能在2017年盡快改善盈利狀況，推出被現(xiàn)階段市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品。

近兩年來(lái)，圍繞“OLED與量子點(diǎn)誰(shuí)將扛起未來(lái)顯示產(chǎn)業(yè)大旗”的爭(zhēng)論此起彼伏。企業(yè)對(duì)兩種顯示方式的未來(lái)前景和盈利能力一直持觀望態(tài)度，出貨量似乎是最好的佐證。中國(guó)調(diào)查公司北京群智營(yíng)銷咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，從2016年全球電視供貨量來(lái)看，預(yù)計(jì)三星電子以19.7%排在首位，LG電子(11.6%)將緊隨其后。第三位以下依次是TCL(7.6%)、海信(7.1%)和創(chuàng)維(6.6%)。

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)分析師馬俊穎指出，根據(jù)公司出貨量報(bào)告可以看出，內(nèi)外資企業(yè)中排名第一的企業(yè)，均是量子點(diǎn)陣營(yíng)企業(yè)。OLED產(chǎn)品目前不具備量產(chǎn)和綜合性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，2016年，三星的高端產(chǎn)品SUHD系列上全部搭載了量子點(diǎn)技術(shù)，TCL也不斷向市場(chǎng)推出高端的量子點(diǎn)產(chǎn)品。

據(jù)了解，彩電企業(yè)的銷售大員業(yè)績(jī)考核周期短，業(yè)績(jī)指標(biāo)嚴(yán)苛。業(yè)績(jī)壓力之下，各企業(yè)思變。業(yè)內(nèi)人士普遍建議，放眼未來(lái)不如計(jì)議當(dāng)下。希望選擇現(xiàn)階段最受歡迎的顯示方式迅速變現(xiàn)。業(yè)績(jī)出爐，企業(yè)可能會(huì)重新權(quán)衡產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)，量子點(diǎn)會(huì)成為現(xiàn)階段企業(yè)的首選。

量子點(diǎn)陣營(yíng)也意識(shí)到了商機(jī)，欲趁勢(shì)而上，希望借官方機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)權(quán)威做背書增加權(quán)威性。TCL積極向市場(chǎng)推出電致發(fā)光量子點(diǎn)(QLED)技術(shù)，并邀請(qǐng)學(xué)術(shù)權(quán)威向媒體和公眾做技術(shù)普及，浙江大學(xué)化學(xué)系教授彭笑剛就認(rèn)為，QLED將是人類最可能的下一代顯示技術(shù)選項(xiàng)。未來(lái)，如果實(shí)現(xiàn)QLED技術(shù)，會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生翻天覆地的變化。量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)旗手三星也不遺余力造勢(shì)。2016年3月，三星電視通過(guò)首批HDR量子點(diǎn)認(rèn)證，在12月中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)上再獲《量子點(diǎn)顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》認(rèn)證。

OLED盟友倒戈

全球大尺寸OLED屏幕量有限，目前僅僅LG Display的屏幕可以量產(chǎn)，很難做到低成本。

上游“鼓動(dòng)”，下游響應(yīng)。之前堅(jiān)不可摧的OLED陣營(yíng)出現(xiàn)松動(dòng)，在2014年OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，長(zhǎng)虹、康佳等企業(yè)曾力挺OLED顯示產(chǎn)業(yè)。目前OLED聯(lián)盟的忠實(shí)擁躉思潮暗涌，在近日的新品發(fā)布中，長(zhǎng)虹并未如業(yè)內(nèi)預(yù)期推出OLED產(chǎn)品，長(zhǎng)虹多媒體集團(tuán)董事長(zhǎng)郭德軒表示，企業(yè)選擇何種顯示方式，一定是和時(shí)下技術(shù)的成熟度和環(huán)境相匹配的。以O(shè)LED產(chǎn)品為例，業(yè)內(nèi)對(duì)其寄予厚望。但全球OLED屏幕量有限，目前僅僅LGDisplay的屏幕可以量產(chǎn)，很難做到低成本。所以企業(yè)會(huì)選擇技術(shù)成熟度更高、性價(jià)比更合理的顯示方式。

郭德軒對(duì)HDR寄予厚望，他認(rèn)為HDR與LED結(jié)合，就可以實(shí)現(xiàn)OLED的顯示效果。管中窺豹，可見(jiàn)一斑，長(zhǎng)虹的表態(tài)或許能解釋國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)對(duì)于OLED產(chǎn)業(yè)的觀望和糾結(jié)——遙遠(yuǎn)的藍(lán)圖，解不了近愁。

海信、TCL、樂(lè)視等企業(yè)也與三星Display結(jié)成量子點(diǎn)戰(zhàn)略同盟，加大該種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售規(guī)模。郭德軒表示，未來(lái)哪種顯示方式的勢(shì)力更大，不必做出定論，市場(chǎng)會(huì)做出檢驗(yàn)。