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空調(diào)產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程行進(jìn)得越久，就越能凸顯出產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新之于企業(yè)的基石作用所在。事實上，在過去近三十年的發(fā)展歷史過程中，制造企業(yè)相互之間的競爭并沒有一直圍繞著產(chǎn)品而展開，在每一個市場發(fā)展階段，會圍繞著不同的要素進(jìn)行爭奪。

營銷導(dǎo)向、渠道資源、價格體系、品牌事件等等都在產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中留下過濃墨重彩的印記。隨著渠道競爭的蓋棺定論，尤其是不同的品牌，在構(gòu)建自身商業(yè)流通平臺同時且相互之間形成涇渭分明的流通格局之后，于產(chǎn)品和技術(shù)上創(chuàng)新上就進(jìn)入了一個資源大投入階段。當(dāng)然，用戶的消費主權(quán)和產(chǎn)品意識也在覺醒，企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)上的突破，也是對消費環(huán)境的適應(yīng)所需。

關(guān)于環(huán)保、健康、智能化等等這些宏觀大勢已經(jīng)成為行業(yè)性的集體訴求，而在這些大勢之下，有很多的細(xì)分脈絡(luò)，也恰恰是愈加清晰的細(xì)分脈絡(luò)，勾勒出了當(dāng)前中國空調(diào)市場產(chǎn)品競爭的格局。

出風(fēng)結(jié)構(gòu)及技術(shù)的變革

盡管要到明年10月份才能在中國市場上市，但是三菱電機(jī)在今年年中就已經(jīng)迫不及待地把其一款革命性產(chǎn)品即FZ系列在中國市場進(jìn)行提前宣貫。差不多六十年前，三菱電機(jī)率先在家用空調(diào)中使用貫流風(fēng)扇，引發(fā)了家用空調(diào)產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)及外觀的大變革。今年推出的FZ系列，三菱電機(jī)用軸流風(fēng)扇替代貫流風(fēng)扇，不僅在此創(chuàng)新出風(fēng)結(jié)構(gòu)，同時將其能源利用效率、個性化舒適度提到了一個前所未有的高度。

三菱電機(jī)空調(diào)新品

而就在不僅之前，海爾空調(diào)推出了一款采用獨創(chuàng)性的出風(fēng)技術(shù)新產(chǎn)品。據(jù)海爾空調(diào)方面提供的資料顯示，該新品并沒有安裝任何形式的風(fēng)扇，利用壓強(qiáng)差原理出風(fēng)，將空調(diào)內(nèi)機(jī)噪音降低到了極致。海爾不是第一次在出風(fēng)技術(shù)上實現(xiàn)革命性的創(chuàng)新，更早之前的天樽系列空調(diào)，其獨特的風(fēng)洞式設(shè)計顛覆了傳統(tǒng)形式的柜機(jī)產(chǎn)品。

另外，個性化定制是空調(diào)行業(yè)的一大熱詞，只是從市場的規(guī)?；l(fā)展角度來看，該類需求短期內(nèi)難以成為需求主流。但是，個性化定制一詞的出現(xiàn)，從另外一個方面來看，表明主導(dǎo)品牌完全有能力滿足用戶的個性化需求。

多樣化外觀工藝

如何在豐富多樣的產(chǎn)品中讓用戶看一眼就留下印象，是空調(diào)企業(yè)在外觀工藝上的一種訴求，極強(qiáng)的品牌識別度、帶有品牌標(biāo)簽化的空調(diào)外觀，成為了新近幾年國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品競爭的一種流行趨勢。

美的空調(diào)2017年度新品智能王系列、奧克斯空調(diào)極客系列、格力的玫瑰二代金貝系列及油畫空調(diào)、海爾的天樽系列、格蘭仕的普羅旺斯系列等等產(chǎn)品，都是具備品牌標(biāo)簽化的空調(diào)，僅僅通過外觀就可以識別品牌。包括海信科龍、TCL、松下等其他品牌，都有類似的產(chǎn)品推出。

格力玫瑰空調(diào)

華麗的工藝、多樣化的外觀成為了空調(diào)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的方向。這些產(chǎn)品在滿足消費用戶不斷提升的審美要求的同時，也在順應(yīng)家居家電外觀一體化融合的潮流，三菱電機(jī)除了FZ系列之外的另一款新品即JL系列，開發(fā)之初所想達(dá)到了目標(biāo)，就是要符合用戶的家居環(huán)境。

從主導(dǎo)及主流品牌對2017年乃至更長一段時期的產(chǎn)品規(guī)劃來看，在外觀上形成獨特性和差異化的創(chuàng)新程度會達(dá)到更高的程度。海爾在2016年的家博會上曾經(jīng)展出過3D打印的柜機(jī)產(chǎn)品，而這在未來也有可能成為產(chǎn)品開發(fā)的一種路線。而在外觀工藝不斷革新的背后，是工廠在模具開發(fā)、室內(nèi)機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)、風(fēng)道系統(tǒng)等等方面龐大的資源投入和快速的技術(shù)進(jìn)步。

空調(diào)產(chǎn)品及其技術(shù)演進(jìn)到今天，作為工業(yè)制造品那種冰冷的機(jī)械感越來越淡化，與用戶的交互性、個性化需求的展現(xiàn)、審美情趣的偏好、家居環(huán)境的融合等等元素愈加凸顯，當(dāng)然，這是空調(diào)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步的成果。(文思)