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在CES展召開(kāi)前夕，記者走訪了北美家電業(yè)六大銷售渠道中的Target和Costco，這兩大賣場(chǎng)分別針對(duì)的是中低收入和中高收入消費(fèi)群體，二者在北美分布廣闊，一定程度上代表著最為真實(shí)的北美家電市場(chǎng)格局。但在走訪中，記者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)尷尬的事實(shí)，兩大賣場(chǎng)中的彩電展示區(qū)絕大部分都被韓系品牌三星和美國(guó)本土品牌vizio所占據(jù)，僅有少量的LG品牌以及中國(guó)品牌TCL。

TCL多媒體北美公司總經(jīng)理毛初文表示：“在北美市場(chǎng)，TCL也是經(jīng)過(guò)從零到有的艱難過(guò)程。這一過(guò)程，韓系品牌同樣經(jīng)歷過(guò)?！?/p>

據(jù)了解，在北美的家電產(chǎn)品銷售主要有六大渠道，其中之一是線上的亞馬遜，另外五個(gè)則都是傳統(tǒng)的線下實(shí)體賣場(chǎng)，在這五大傳統(tǒng)渠道中，又以沃爾瑪(Walmart)最為中國(guó)消費(fèi)者所熟知，另外四大渠道則分別是SamsClub，Costco、Target以及Bestbuy。

據(jù)一位長(zhǎng)期在美國(guó)從事彩電行業(yè)供應(yīng)鏈管理的人士表示，上述六大渠道占據(jù)了彩電銷售的80%以上。

記者從多位行業(yè)人士處了解到，目前其他中國(guó)品牌也正在不斷進(jìn)行嘗試，如在亞馬遜上，海信、海爾等企業(yè)均已經(jīng)開(kāi)始有相關(guān)產(chǎn)品銷售，不過(guò)在上述六大渠道中，中國(guó)品牌的滲透率仍然較低。

同時(shí)，中國(guó)品牌要真正在北美市場(chǎng)扎下根來(lái)，面臨的挑戰(zhàn)還有很多。其中一個(gè)是，北美市場(chǎng)的消費(fèi)者習(xí)慣更為成熟和理性，國(guó)內(nèi)的一些“玩法”在北美并不適用。

“北美的消費(fèi)者非常成熟，兩年前3D電視在中國(guó)那么火，好多消費(fèi)者都要買3D。但是北美消費(fèi)者覺(jué)得我不需要，我就要普通的能看電視就行?，F(xiàn)在的曲面電視推了這么多年，但在北美真的能夠賣曲面電視的品牌不多，即使賣銷量也不高，只是展示了它的技術(shù)方向?！泵跷恼f(shuō)。

此外，中國(guó)品牌打天下的“價(jià)格戰(zhàn)”并不能完全適用于北美市場(chǎng)，因?yàn)槠涠▋r(jià)受到市場(chǎng)渠道及其他多方因素的影響。更重要的是,中國(guó)品牌要向高端化轉(zhuǎn)型，并最終能與韓系品牌一較高下，但這個(gè)過(guò)程仍然任重道遠(yuǎn)。

原標(biāo)題：北美家電賣場(chǎng)觀察展示區(qū)中國(guó)品牌僅1家