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燈飾行業(yè)現(xiàn)品牌式增長 西南地區(qū)市場變化知多少
2017-01-10 870C° 來源:互聯(lián)網(wǎng)TBT 標簽: 燈飾行業(yè)  

西南地區(qū)是目前國內(nèi)市場變化最大的區(qū)域,也是最具開發(fā)潛力的市場。2016年,伴隨著西部開發(fā)帶來的城鄉(xiāng)建設(shè),西南地區(qū)每年都迎來了新的市場變化,雖然大部分商家都在抱怨生意下行,但大體上市場結(jié)構(gòu)還是在不斷優(yōu)化。

貴州

正在改善“落后”面貌

燈飾行業(yè)現(xiàn)品牌式增長 西南地區(qū)市場變化知多少

“地無三尺平,人無三分銀”,貴州以往給人的印象是“窮”。如今,已經(jīng)發(fā)生了很大改變,高速、高鐵四通八達,每年在貴陽召開國際生態(tài)會議、數(shù)博會、酒博會,更是被美國時代周刊評為全球最值得去的52個地方。貴州正在以嶄新的面貌走向世界,走進人們視野,是當前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展增長最快的地方之一。這對照明燈飾行業(yè)具有明顯的積極的拉動作用。

目前,貴州最具代表性的燈具市場分別是浙江商貿(mào)城、新發(fā)市府燈飾廣場、西南家居博覽中心燈具廣場,此外青云路燈飾廣場、蟠桃宮燈飾廣場也是當?shù)乇容^有影響力的專業(yè)燈具市場,這五個燈具市場云集了500余家專業(yè)的燈具經(jīng)銷商。

整個貴州照明燈飾經(jīng)銷商至少超過了2200家。貴州照明燈飾經(jīng)銷商整體實力相對不強,年銷量已經(jīng)超過1億元的只有雷士品牌的運營商貴州輝達天城一家,超過4000萬的有歐普照明的運營商貴州玉龍和正天和兩家,超過1000萬不到20家,相對其他省來說,貴州照明燈飾行業(yè)還有極大的上升發(fā)展空間。

由于市場潛力巨大,貴陽最大的商業(yè)地產(chǎn)——西南商貿(mào)城正在規(guī)劃建設(shè)一個新的燈具市場,面積約3萬平方,貴州省內(nèi)外經(jīng)銷商均爭相前往。新的燈具市場受到熱捧,間接說明貴州照明燈飾行業(yè)即將步入一個發(fā)展廣闊的領(lǐng)域,也可能要進入一個競爭嚴酷的時代。

隨著國內(nèi)高鐵系統(tǒng)不斷發(fā)達,從貴陽到古鎮(zhèn)僅需半天就能到達,一些高端照明燈飾業(yè)主選擇跳開貴陽直接前往古鎮(zhèn)采購,未來這種情況還會繼續(xù)增加,從而可能倒逼貴陽燈飾店朝著高端方向發(fā)展,以便盡可能適應(yīng)和滿足顧客的需要。

燈飾行業(yè)現(xiàn)品牌式增長 西南地區(qū)市場變化知多少

照明燈飾行業(yè)出現(xiàn)品牌式增長

最近幾年照明燈飾行業(yè)面臨的形勢艱難,無論是廠家和商家都經(jīng)歷了無數(shù)次陣痛,不免走了一些彎路,極少數(shù)選擇了放棄,大部分還在堅守,個別也有所突破。貴州玉龍照明今年做出了重要的戰(zhàn)略調(diào)整,以品牌為發(fā)展核心,爭取到歐普照明貴州運營合作,并“砍掉”了其他影響前進的“枝葉”,從代理數(shù)十個品牌變成運營一個大牌,銷量不降反增,今年在去年的業(yè)績上幾乎翻了一番,超過了4000萬。這說明照明燈飾行業(yè)正在出現(xiàn)品牌式增長,像歐普照明這樣的企業(yè)未來發(fā)展空間必然會越來越大。

今年有很多感觸,最大的感觸是照明燈飾行業(yè)已經(jīng)迎來品牌時代。掌握品牌才能夠掌握未來,失去品牌也等于失去未來。不得不說做歐普照明貴州運營是非常明智的一個選擇。

2017年,目標是繼續(xù)加強與歐普照明深度合作,完善貴州運營中心各種能力建設(shè),打造高效團隊,加強服務(wù),爭取讓業(yè)績再翻一番。為此,我們還將在貴陽建設(shè)一個1000平米的歐普照明品牌旗艦店,并結(jié)合電子商務(wù),進一步擴大對用戶的影響。已經(jīng)在即將開業(yè)的西南商貿(mào)城選好了門面,一定要實現(xiàn)大發(fā)展。

云南

行業(yè)呈現(xiàn)聚焦式發(fā)展

燈飾行業(yè)現(xiàn)品牌式增長 西南地區(qū)市場變化知多少

云南省近幾年經(jīng)濟發(fā)展迅猛,為照明燈飾行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的前景。但由于地處西南邊陲,與燈都古鎮(zhèn)和其他照明燈飾產(chǎn)地存在很大的空間距離,廠家都是在昆明設(shè)立運營中心和物流中心的模式,開發(fā)市場。

目前昆明有兩大燈具市場,一個是螺獅灣國際燈博中心,照明燈飾經(jīng)銷商有400多家;一個是大商匯燈飾城,照明燈飾經(jīng)銷商有100多家,這兩個市場匯集了昆明絕大多數(shù)經(jīng)銷商,不少大店經(jīng)營面積逾1000平米,最大的超過2000平米。目前在昆明還有一個即將面臨拆遷的紅聚燈具市場,商戶已經(jīng)提前做好選擇,多數(shù)到了螺螄灣國際燈博中心,也有部分商家表示要堅守到最后。

說到云南市場,必須要提到的是昆明,這里先后涌現(xiàn)出了10多家1000平米以上的超級燈飾大店,這是整個西南地區(qū)前所未見的。還有值得一提的成立于二零零四年的昆明美燈多燈飾有限公司,是中國率先啟動國際BDS燈飾連鎖賣場銷售的旗艦航母企業(yè)。在云南及至中國燈飾行業(yè)都是規(guī)模較大的企業(yè),至今影響和知名度仍然非常高。

從整體和物流影響上看,昆明在云南照明燈飾行業(yè)做的是大運營,從局部和市場推廣而言,地州市又形成了小運營。同時云南地州市距離昆明路途遙遠,因此又形成了各自的配送系統(tǒng),一方面承接歐普、雷士、木林森、佛照、公牛等大品牌地市代理合作,另一方面也跨過昆明,直接代理古鎮(zhèn)一些中小型廠家的物流配送。

燈飾行業(yè)現(xiàn)品牌式增長 西南地區(qū)市場變化知多少

正邁向品牌化之路

我們主要代理木林森照明全系列產(chǎn)品專賣以及銷售其他配套照明產(chǎn)品,今年木林森照明實現(xiàn)了20%增長,公司整體增長30%以上,總體銷量始終保持上升。原因是在批發(fā)配送渠道繼續(xù)發(fā)力保持增長外,對工程領(lǐng)域也加大了推廣力度。

由于木林森照明品牌在云南銷售網(wǎng)絡(luò)的健全,影響力越來越強,當?shù)睾芏喙こ添椖恐鲃诱疑祥T來談合作,這方面迎來了爆發(fā)式發(fā)展,是使木林森照明2016年在云南實現(xiàn)逆勢增長的主要原因。

2016年應(yīng)該是照明燈飾行業(yè)這幾年里最艱難的一年,市場表現(xiàn)乏力,需求疲軟,整體發(fā)展受制,商家心態(tài)呈現(xiàn)消極因素,開發(fā)熱情低落,進展非常吃力。大品牌趁機奪取市場,進一步加大了壓力,也拉開了與其他廠家的差距。不過這也為照明燈飾行業(yè)今后發(fā)展創(chuàng)造了一定有利條件,正在邁向品牌化之路。因此相信2017年照明燈飾行業(yè)發(fā)展行情將會有所好轉(zhuǎn),理應(yīng)加強品牌合作,完善團隊建設(shè),提高管理服務(wù)。

四川

在困境中尋求機遇

燈飾行業(yè)現(xiàn)品牌式增長 西南地區(qū)市場變化知多少

成都作為四川省會,除了影響四川省境內(nèi)的地級市外,還輻射到云南、貴州、西藏等地區(qū)。對于照明燈飾行業(yè)來說,成都舉具有舉足輕重的地位,這里聚集了高中低不同檔次的燈具市場15個,現(xiàn)有商家超過2800家,其中最有實力的商家主要集中在金府燈具城,愛登堡燈具城,富森美燈具城等。

筆者在走訪金府燈具市場做調(diào)研時發(fā)現(xiàn),年關(guān)將至,不少商家都打出了“雙旦感恩,回饋顧客”的標語。這是一場市場集合商家發(fā)起的促銷活動,相關(guān)負責人解釋到,由于大市場環(huán)境持續(xù)低迷,有些商家的銷售業(yè)績并不理想,所以市場方開展這種促銷活動,提高市場活躍度,借圣誕,元旦的檔口做今年的最后一搏。

這邊金府的“雙旦感恩”活動悄然拉開序幕。另一邊,愛登堡的“四周年店慶回饋”活動也為愛登堡的不少商家?guī)砹藢崒嵲谠诘氖找妗T诨顒悠陂g,愛登堡的不少商家推出了空前的優(yōu)惠政策,包括現(xiàn)金直降,購物返卷,和進店有禮等活動。消費者買到了滿意的燈具,商家也因此取得了不錯的業(yè)績,可謂雙贏。

據(jù)行業(yè)分析,2017年成都的商品房交房量將比2016年下降30%,這將對家居燈飾的銷量產(chǎn)生不小的影響。雖然形勢不容樂觀,但很多經(jīng)銷商還是積極采取應(yīng)對措施,不再局限于把經(jīng)營重點放在知名燈具品牌上,還將推出一些高性價比的燈具品牌,以求滿足更多消費者的需求,提高零售銷量。

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挑戰(zhàn)與機遇并存

目前,華藝燈飾照明在四川境內(nèi)有四十家專賣店,主要分布于省會城市和周邊一些地級市。華藝四川品牌形象店位于金府燈具城時尚館三樓,總面積500平方米。據(jù)華藝四川總代理的吳慧華介紹,其代理四川華藝照明專賣店在今年正式升級為品牌形象店。伴隨著店面硬件設(shè)施的升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及新銷售渠道開發(fā),今年四川華藝照明取得了一個良好的成績。

吳慧華表示,相對于2015年,今年的銷售業(yè)績同比上漲50%。對于即將到來的2017年還是充滿希望與信心的。以吳總多年的銷售經(jīng)驗來看,華藝燈飾在四川還是存在空白市場,這既是挑戰(zhàn),也是機遇。作為經(jīng)銷商要做的就是,在新的一年里豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),用質(zhì)量優(yōu),性價比高的照明燈飾滿足不同階層的消費者需求。

重慶

多渠道銷售模式

燈飾行業(yè)現(xiàn)品牌式增長 西南地區(qū)市場變化知多少

重慶,作為長江上游地區(qū)的經(jīng)濟中心,是西南地區(qū)綜合交通樞紐、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的特大型城市。重慶的區(qū)域特點由農(nóng)村包圍城市,燈具市場經(jīng)過多年的發(fā)展,已經(jīng)形成以石門齊祥燈具市場、菜園壩燈具市場、南坪燈具市場、東方燈具市場、北濱路燈巢、紅旗河溝建瑪特、西永中歐智慧光都、臨江燈飾城、八益建材市場、美美家、紅星美凱龍、燈瑪特、新華路部分商鋪以及即將開建的華南城國際燈飾城等各類大大小小的燈飾商城或店鋪。

重慶當?shù)氐纳碳?,分別分布在主城的各個區(qū),和郊縣城市的各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。商家的規(guī)摸有大有小,各大燈飾照明品類,例如:雷士、歐普、華藝、佛山、木林森等等的運營中心或者代理商分別分布在主城的幾大燈具市場。商家經(jīng)營的品類以家居、商照、戶外、光源為主。

重慶當?shù)厣碳业慕?jīng)營模式主要是批發(fā)兼零售為主,很多商戶可能店鋪經(jīng)營面積并不算大,尤其是商照類商家,其重心主要以工程和渠道為主。

2016年重慶當?shù)厣碳铱梢哉f因為經(jīng)濟下滑的原因,很多在經(jīng)營方式上還是做了一些調(diào)整,比如說縮減人員,調(diào)整店鋪的經(jīng)營面積,越來越重視電商、B2B、B2C的銷售模式。所以在2017年,很多商家都表示會提前劃歸好產(chǎn)品結(jié)構(gòu),明年除了加大力度深挖渠道,還要把重心和現(xiàn)有客戶的合作都逐漸轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上,這樣既有利于管理客戶,客戶也能更清楚了解商家的動向和庫存情況。

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做好產(chǎn)品定位搶占市場份額

重慶豪強燈飾目前代理名熙、景田、百迎的現(xiàn)代燈和廚衛(wèi)燈。總經(jīng)理葉青英表示,今年的經(jīng)營狀況,較往年相比有小幅上升,上升幅度不明顯,主要原因是今年的門市擴大和人員增多,成本上升了很多,可是銷售沒有較大提升。

葉青英表示,2016年經(jīng)濟較2015年感覺更加嚴峻了,今年又拿了2個新門市,其中一個是新市場。2017年要做的還是服務(wù)好老客戶,多做促銷留住老客戶,多開發(fā)新客戶,因為近期也是各個品牌的漲價高峰,定位好自己的產(chǎn)品價格,多做宣傳,提高零售占比。

原標題:中國西南地區(qū)LED照明市場變化知多少?

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