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中國冰箱業(yè)在國內(nèi)市場規(guī)模不斷下滑，在拉低了行業(yè)總體出貨量的同時，出口規(guī)模一直呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，給業(yè)內(nèi)打了一針強心劑。據(jù)行業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，2016年我國冰箱市場零售規(guī)模預計將同比下降3.2%，而1-11月我國冰箱出口累計4072萬臺，同比增長11.4%。業(yè)內(nèi)分析指出，國內(nèi)冰箱市場低迷主要是因為市場普及度較高，此前家電下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激性政策提前透支市場，而智能化等新技術未能帶動冰箱產(chǎn)業(yè)升級。

從整體形勢來看，2016年中國冰箱出口規(guī)模整體波動趨勢與往年大體一致。2016年前兩個月受春節(jié)假期影響呈下滑趨勢，3月由于2015年基數(shù)小以及補回前期放假訂單，導致出口量大幅回升，之后幾個月繼續(xù)保持回升態(tài)勢，且在5月達到全年出口量頂峰，出口冰箱459萬臺。

據(jù)了解，雖然中國冰箱年出口量超4000萬臺，但多為貼牌生產(chǎn)，典型代表便是奧馬，日前，國際市場調(diào)研機構歐睿國際基于海關出口數(shù)據(jù)及行業(yè)訪談，也對外宣布奧馬冰箱是國內(nèi)連續(xù)八年出口冠軍。而在自主品牌出口方面，則主要是以海爾、海信科龍和美的為主。

相比之下，國內(nèi)市場卻持續(xù)低迷。據(jù)了解，自“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等刺激政策推出之后，因為提前透支市場因素，整個冰箱行業(yè)從2013年開始便逐漸表現(xiàn)乏力，中小企業(yè)最先遭受沖擊。2014年，寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司同時宣布破產(chǎn)重組，而這些企業(yè)的主業(yè)正是冰箱產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2014年我國冰箱總銷量為7633.8萬臺，同比下滑0.6%;其中出口2299.2萬臺，同比增長9.5%，內(nèi)銷5334.6萬臺，同比下滑4.4%。2015年全年冰箱總產(chǎn)量為7317萬臺，同比下降3%;總銷量為7319.5萬臺，同比下降3.7%。

據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國冰箱市場實現(xiàn)零售量3462萬臺，同比下滑0.7個百分點，零售額964億元，同比下滑1.8個百分點。業(yè)內(nèi)專家分析指出，之所以下降幅度不大，主要還是得益于下半年冰箱行業(yè)回暖，尤其是去年11月，由于擔心成本上漲，以及電商促銷因素，銷量得以提升。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，不管是電視還是空調(diào)產(chǎn)品，近年來通過智能化和各種新技術的帶動，行業(yè)結構升級明顯，而冰箱產(chǎn)業(yè)卻沒有實現(xiàn)大的突破，過去幾年來所推行的智能空調(diào)也是雷聲大雨點小。據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測統(tǒng)計，2016年上半年冰箱智能零售額滲透率僅為9.8%，智能新品僅14款，滲透率增長緩慢。

隨著國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)進入調(diào)整期，通過技術創(chuàng)新和品質(zhì)升級則成為企業(yè)發(fā)展新思路。奧馬冰箱副總裁余魏豹日前告訴北京商報記者，通過品質(zhì)實現(xiàn)中國冰箱出口冠軍的同時，在2016年國內(nèi)市場，奧馬冰箱也取得逆勢增長，電商銷量增長50%，國內(nèi)冰箱整體增長30余萬臺。并透露2017年將推出5個系列40余款高品質(zhì)風冷冰箱。

洪仕斌分析指出，冰箱與彩電等產(chǎn)品存在本質(zhì)區(qū)別，彩電是娛樂型家電，注重內(nèi)容價值服務，智能化能帶來更好的用戶體驗。而冰箱是功能型家電，主要是存儲食物，對于大眾消費者來說，推出風冷等核心技術的產(chǎn)品將更有利于市場的推進。