小米最終沒有抗住面板漲價的壓力,松懈了。其實,無論對海信創(chuàng)維TCL來說,還是對美的海爾來說,上游原材的上漲,都是一個懸在每個家電終端廠商頭上的堰塞湖。如何引爆,什么方式引爆,是必須考慮的。
現(xiàn)在看,由于發(fā)改委六不得的發(fā)布,特別是里面提到不得哄抬物價,也提到不得排擠競爭對手低價傾銷!告訴我們節(jié)前大規(guī)模漲價已經(jīng)不現(xiàn)實。那么春節(jié)過后至今年五六月份,或?qū)⑹羌译娖髽I(yè)集中釋放風(fēng)險的關(guān)鍵時期。
家電節(jié)前價格大體穩(wěn)定
一不得相互串通橫向壟斷;二不得實施縱向壟斷;三不得濫用市場支配地位;四不得哄抬價格;五不得以排擠競爭對手為目的低價傾銷;六不得利用虛假或者使人誤解的價格手段實施價格欺詐。
上述就是國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局,1月9日在京召開家電行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會的主要內(nèi)容。國內(nèi)主要空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機、小家電生產(chǎn)企業(yè)和主要電子商務(wù)平臺負責(zé)人參加。
面對去年下半年以來的原材價格上漲,很多家電企業(yè)都在承壓。比如在電視領(lǐng)域,去年第三季度液晶面板就持續(xù)在漲,32英寸因為短缺漲幅超過50%,今年大尺寸面板的需求必然火爆。在這種情形下,很多電視廠商都選擇了漲價。比如樂視在雙11后明確了漲價,小米本想自己抗壓,但最后發(fā)現(xiàn)此路也不行。而其他更多的企業(yè)雖未大張旗鼓的漲價,卻也悄悄摸摸地完成了調(diào)價。
同樣的情形在白電企業(yè)身上出現(xiàn),美的、伊萊克斯等眾多企業(yè)已完成調(diào)價。最具爭議的格力,雖然有人爆料已經(jīng)漲價,但他們?nèi)匀粓苑Q不會漲價,試圖通過此舉贏得更多的市場占有率。
但不管咋樣,家電企業(yè)在承壓,而且本指望2017年拿貨淡季的第一季度,上游原材料的價格能小幅回落一部分,現(xiàn)在看可能性已經(jīng)大大減少,至少一月份的數(shù)據(jù)還是降不下來的節(jié)奏。
即便是先前漲過價,現(xiàn)在仍會面臨成本壓力,所以今年家電促銷比以往少很多。節(jié)前,家電價格整體應(yīng)該會趨于穩(wěn)定。
節(jié)后企業(yè)風(fēng)險或集中釋放
一直不讓漲,是不現(xiàn)實且不可行的,因為上游價格上漲的步伐沒有停下來的意思。
以電視為例,第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)奧維云網(wǎng)給出了明確提示:
32寸:隨著除中國之外的海外市場進入淡季,32寸的需求持續(xù)減少,但因為主要面板供應(yīng)商也下調(diào)了供應(yīng)量,使價格隨著淡季穩(wěn)中向下調(diào)整;
40-43寸:價格高位和供給減少之間博弈,因為SDC的40寸實質(zhì)性的減少從12月開始,再加上夏普外放產(chǎn)能減少,所以雖然價格本就處于高位,12月到1月還是會保持微漲;
49-50寸:承接40寸的需求導(dǎo)致供需偏緊,且面板占整機零售價的比值在40%以下,性價比高于40-43寸段,還有小幅上漲空間,預(yù)計到一月份維持微漲趨勢;55寸:供給和需求同步增加,且價格已經(jīng)處于較高水平,穩(wěn)定中調(diào)整;
65寸:夏普減少60寸出貨導(dǎo)致需求向65寸轉(zhuǎn)移,使原本已經(jīng)式微的漲價趨勢再度發(fā)力,預(yù)計到1月份會有一個漲價小高峰后再隨供需變化進行調(diào)整。
如此看來,整機價格預(yù)計一月份將進一步上揚,主要原因有以下幾點:
(1)1月份所涉及的元春促銷主要集中于線下市場,線下市場平均每尺寸均價高于線上市場;
(2)元春促銷,預(yù)計高端產(chǎn)品占比進一步提升,均價同步上揚;
(3)目前中國元春市場以55寸為主的大尺寸市場銷售旺盛,而目前大尺寸面板價格已處于高位,整機廠面臨巨大壓力。
窺一斑而見全豹,彩電業(yè)如此,冰洗空同樣如此。本該1月份漲價的,但現(xiàn)在漲價的可能性已經(jīng)很小,企業(yè)也不會選擇“頂風(fēng)作案”,而節(jié)后開始,家電產(chǎn)品應(yīng)該有新一輪的漲價潮。
當(dāng)然,終端企業(yè)也不會那么簡單粗暴,或許通過頻發(fā)新品提高售價的模式,或許通過減少促銷的方式穩(wěn)定價格保證利潤等。漲價,不是單個企業(yè)行為,是風(fēng)險也是洗牌的好機會。
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