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1月14日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎組委會主辦的“2016—2017中國高端家電與消費電子趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎典禮”在北京順利召開。北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜出席此次會議，并受紅頂獎組委會的邀請，發(fā)布《高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》。

目前，中國家電產(chǎn)品已經(jīng)從普及型消費向結(jié)構(gòu)型消費升級轉(zhuǎn)變，消費者已從擁有家電產(chǎn)品，使用產(chǎn)品，向追求更好的品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變。品質(zhì)生活的提升，其背后的支撐是中國國民收入的提高、中產(chǎn)階級人群占比上升等利好因素。

涉及北京，上海，深圳等數(shù)10個大中城市的消費調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，家電產(chǎn)品的高品質(zhì)、高技術(shù)、高知名度，是中高收入消費者心目中高端家電的必備屬性。

1.彩電：

消費者在選購高端彩電產(chǎn)品時，“智能操作系統(tǒng)”、“外觀豪華時尚”和“音效好”成為高端彩電產(chǎn)品的必備屬性，數(shù)據(jù)顯示，消費者對“智能操作系統(tǒng)”賣點關(guān)注度超過50%。

2.冰箱：

消費者選購高端冰箱時，對“領(lǐng)先保鮮技術(shù)”“智能操控”“節(jié)能、環(huán)?！钡裙δ茏顬殛P(guān)注，其中，“領(lǐng)先保鮮技術(shù)”關(guān)注度超過40%，“智能操控”較去年同期，有較大幅度的提升。

3.洗衣機(jī)：

消費者在選購高端洗衣機(jī)產(chǎn)品時，更加注重“智能操控”、“帶除菌功能”、“帶烘干功能”的賣點，其“智能操控”關(guān)注度接近40%，洗衣機(jī)產(chǎn)品智能化的操控也得到了消費者的認(rèn)可。

4.空調(diào)：

近期，空氣污染問題不斷頻現(xiàn)，“帶空氣凈化功能”、“智能控制”、“節(jié)能環(huán)保”等賣點更受消費者青睞，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者對“帶空氣凈化功能”體驗點關(guān)注度接近60%。

從以上信息中我們不難看出，2016年被稱為白電智能化元年，消費者在協(xié)會、企業(yè)、媒體等多方的共同努力下，對白電高端產(chǎn)品的智能化日益認(rèn)可，同時，面對部分地區(qū)污染的問題，更傾向于選擇更節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品

5.吸油煙機(jī)：

消費者在選購吸油煙機(jī)產(chǎn)品時，“排煙效果”“帶自清潔功能”“高效濾油”是消費者心目中高端產(chǎn)品的必要配置，“排煙效果”接近50%。此外，“智能操控”選項的占比，較去年同期也有一定上升，可見家電產(chǎn)品智能化正在日漸深入人心。

6.洗碗機(jī)：

隨著城市生活節(jié)奏加快及消費觀念轉(zhuǎn)變，國內(nèi)消費者對解放雙手的訴求愈加強(qiáng)烈，同時，洗碗機(jī)技術(shù)不斷升級，打破了我國油性飲食不易清洗的窘境，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者在選購高端洗碗機(jī)時，“殺菌功能”、“快速烘干”、“功能多(全面)”成為了洗碗機(jī)的必備屬性，消費者對“殺菌功能”關(guān)注度高于70%。

7.空氣凈化器：

2016年末至2017年初，我國大部分地區(qū)經(jīng)歷了霧霾天氣，空氣凈化器成為本季度熱銷品類。在選購高端空氣凈化器時，消費者對“凈化效率高”、“除細(xì)菌、病毒”、“空氣質(zhì)量監(jiān)測”等功能保持極高關(guān)注，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者對“凈化效率高”、“除細(xì)菌、病毒”關(guān)注度均超過50%。

綜上所述，不難看出的是智能化、健康化技術(shù)成為家電高端市場增長的重要因素。如今的消費者只為追求生活品質(zhì)，2017年人民生活水平得到提升隨之對家電產(chǎn)品的需求也會拉升一個檔次。眼下，家電生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該思考好如何能夠更好的滿足未來的消費升級需要。

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