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TrendForce光電研究(WitsView)最新研究指出，受惠于北美渠道旺季銷售優(yōu)于預(yù)期、中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)熱絡(luò)及大尺寸電視的價(jià)格越來(lái)越親民，進(jìn)而提升買氣，2016年全球液晶電視總出貨量為2.19億臺(tái)，年成長(zhǎng)1.6%。從品牌出貨量來(lái)看，2016年前五大電視品牌分別為三星、樂(lè)金、海信、TCL、Sony。

三星電子與樂(lè)金電子蟬聯(lián)電視出貨冠亞軍

觀察韓系品牌表現(xiàn)，三星電子與樂(lè)金電子在2016年出貨各為4,790萬(wàn)臺(tái)及2,820萬(wàn)臺(tái)，排名仍維持第一名、第二名。

WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，三星電子2016年電視出貨跟2015年持平，在2016年初的南臺(tái)灣地震與三星顯示器的BCS制程轉(zhuǎn)換不順影響下，三星電子一整年都為中尺寸面板的供給缺口所苦，進(jìn)而影響電視整機(jī)出貨。不過(guò)，這也使得全球電視平均尺寸放大速度超出原先預(yù)期。

樂(lè)金電子2016年電視出貨則是衰退4.1%，主因在于2016年初公司內(nèi)部組織重整，使集團(tuán)的獲利與庫(kù)存控制被視為首要任務(wù)，不再追求出貨量上的成長(zhǎng)。

海信、TCL積極拓展海外市場(chǎng)

中國(guó)品牌海信、TCL出貨排名第三、四名，自有品牌出貨各為1,330萬(wàn)臺(tái)與1,320萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)達(dá)3.9%和0.8%，主要成長(zhǎng)皆來(lái)自海外市場(chǎng)的出貨。林鉦順指出，中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)已逐漸飽和，再加上中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌借著高性價(jià)比的電視搶攻市場(chǎng)，造成中國(guó)二、三線品牌面臨生死存亡的關(guān)頭，未來(lái)品牌大者恒大的趨勢(shì)將會(huì)越來(lái)越明顯。

日系品牌Sony2016年電視出貨排名在全球第五，整機(jī)出貨量達(dá)1,170萬(wàn)臺(tái)，較2015年衰退幅度達(dá)3.7%。林鉦順表示，2017年Sony將持續(xù)以大尺寸及高端獲利機(jī)種為主軸，另一個(gè)重要的策略則是繼2007年后再次推出OLED電視，搭配自家的影音技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可望為高端電視市場(chǎng)再掀高潮。

展望2017年，WitsView認(rèn)為，品牌廠受到三星顯示器L7-1關(guān)廠及堺十代線面板廠為了力拱自有品牌，停止出貨給一線品牌客戶，使得電視尺寸遷徙的趨勢(shì)更加明顯，而品牌廠將聚焦利潤(rùn)較佳的大尺寸與高解析4K電視的出貨。

WitView預(yù)估，2017年全球液晶電視出貨達(dá)2.25億臺(tái)，年成長(zhǎng)2.6%，其中大尺寸電視(50寸含以上)的出貨比重將接近三成，UHD電視的滲透率達(dá)31.5%。在高端機(jī)種部分，三星電子新推出的量子點(diǎn)電視與樂(lè)金電子的OLED電視競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)延燒。此外，電視的外觀設(shè)計(jì)則以薄型化、無(wú)邊框甚至分體式電視的概念為趨勢(shì)。

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